北京体育大学学报
北京體育大學學報
북경체육대학학보
JOURNAL OF BEIJING UNIVERSITY OF PHYSICAL EDUCATION
2005年
1期
8-10
,共3页
中国奥委会%无形资产%营销%赞助
中國奧委會%無形資產%營銷%讚助
중국오위회%무형자산%영소%찬조
通过文献资料、专家访谈法和实地研究等研究方法,探讨了赞助的由来以及国际奥委会的TOP计划特点,集中分析了赞助中国奥委会及中国体育代表团的魅力.研究结果表明,中国奥委会无形资产营销中赞助应是企业向中国奥委会及中国体育代表团提供经费、实物或相关服务等支持,从而享有某些属于它的权利,这只是商业活动的开始.企业应花赞助资金的2～3倍的金钱去施加其作为赞助商的影响,并尽可能发挥活动的潜在利用价值.中国奥委会向企业提供包括对企业赞助效果的评估在内的一揽子营销机会作为回报.赞助绝非只是"卖广告"或"属冠名权",而是双方资源重新配置的深层次合作.因此一项成功的赞助必须是双方互利互惠、互有所得,是双方资源或利益的交换与合作.
通過文獻資料、專傢訪談法和實地研究等研究方法,探討瞭讚助的由來以及國際奧委會的TOP計劃特點,集中分析瞭讚助中國奧委會及中國體育代錶糰的魅力.研究結果錶明,中國奧委會無形資產營銷中讚助應是企業嚮中國奧委會及中國體育代錶糰提供經費、實物或相關服務等支持,從而享有某些屬于它的權利,這隻是商業活動的開始.企業應花讚助資金的2～3倍的金錢去施加其作為讚助商的影響,併儘可能髮揮活動的潛在利用價值.中國奧委會嚮企業提供包括對企業讚助效果的評估在內的一攬子營銷機會作為迴報.讚助絕非隻是"賣廣告"或"屬冠名權",而是雙方資源重新配置的深層次閤作.因此一項成功的讚助必鬚是雙方互利互惠、互有所得,是雙方資源或利益的交換與閤作.
통과문헌자료、전가방담법화실지연구등연구방법,탐토료찬조적유래이급국제오위회적TOP계화특점,집중분석료찬조중국오위회급중국체육대표단적매력.연구결과표명,중국오위회무형자산영소중찬조응시기업향중국오위회급중국체육대표단제공경비、실물혹상관복무등지지,종이향유모사속우타적권리,저지시상업활동적개시.기업응화찬조자금적2～3배적금전거시가기작위찬조상적영향,병진가능발휘활동적잠재이용개치.중국오위회향기업제공포괄대기업찬조효과적평고재내적일람자영소궤회작위회보.찬조절비지시"매엄고"혹"속관명권",이시쌍방자원중신배치적심층차합작.인차일항성공적찬조필수시쌍방호리호혜、호유소득,시쌍방자원혹이익적교환여합작.
