商场现代化
商場現代化
상장현대화
MARKET MODERNIZATION
2006年
20期
6-7
,共2页
自有品牌%零售业%条件%困境
自有品牌%零售業%條件%睏境
자유품패%령수업%조건%곤경
自有品牌战略的实施代表了商业资本向工业资本的渗透,是国际零售业不可否认的发展趋势.自有品牌的成功经营必须具备几个条件:零售商具备自己的强势品牌;具有整合供应链资源的能力;拥有销售网络优势;有严格的技术标准,实行全面的质量监督与管理.从目前看,中国零售商还存在许多困难:自有品牌在中国业界的开发度与认知度很低;营销策略上定位模糊;品牌经营的能力与经验不足;销售网络不够.由于这些制约,决定了中国自有品牌的发展还有相当长的一段路要走,因此中国零售商不能盲目求成.
自有品牌戰略的實施代錶瞭商業資本嚮工業資本的滲透,是國際零售業不可否認的髮展趨勢.自有品牌的成功經營必鬚具備幾箇條件:零售商具備自己的彊勢品牌;具有整閤供應鏈資源的能力;擁有銷售網絡優勢;有嚴格的技術標準,實行全麵的質量鑑督與管理.從目前看,中國零售商還存在許多睏難:自有品牌在中國業界的開髮度與認知度很低;營銷策略上定位模糊;品牌經營的能力與經驗不足;銷售網絡不夠.由于這些製約,決定瞭中國自有品牌的髮展還有相噹長的一段路要走,因此中國零售商不能盲目求成.
자유품패전략적실시대표료상업자본향공업자본적삼투,시국제령수업불가부인적발전추세.자유품패적성공경영필수구비궤개조건:령수상구비자기적강세품패;구유정합공응련자원적능력;옹유소수망락우세;유엄격적기술표준,실행전면적질량감독여관리.종목전간,중국령수상환존재허다곤난:자유품패재중국업계적개발도여인지도흔저;영소책략상정위모호;품패경영적능력여경험불족;소수망락불구.유우저사제약,결정료중국자유품패적발전환유상당장적일단로요주,인차중국령수상불능맹목구성.
