商业研究
商業研究
상업연구
COMMERCIAL RESEARCH
2005年
16期
143-145
,共3页
品牌扩展%稀释效应%认知机制
品牌擴展%稀釋效應%認知機製
품패확전%희석효응%인지궤제
品牌扩展策略中的"稀释效应",是指随着核心品牌在新产品上的使用,消费者对核心品牌的评价有所下降的现象.这种现象是否发生,主要取决于消费者对扩展产品的评价值.从消费者的认知出发,用情感迁移模型和联想需求模型分析消费者如何对扩展产品进行评价,认为扩展产品与核心产品的拟合度低、核心品牌的联想不能适用于扩展产品的领域而导致"稀释效应"的产生.
品牌擴展策略中的"稀釋效應",是指隨著覈心品牌在新產品上的使用,消費者對覈心品牌的評價有所下降的現象.這種現象是否髮生,主要取決于消費者對擴展產品的評價值.從消費者的認知齣髮,用情感遷移模型和聯想需求模型分析消費者如何對擴展產品進行評價,認為擴展產品與覈心產品的擬閤度低、覈心品牌的聯想不能適用于擴展產品的領域而導緻"稀釋效應"的產生.
품패확전책략중적"희석효응",시지수착핵심품패재신산품상적사용,소비자대핵심품패적평개유소하강적현상.저충현상시부발생,주요취결우소비자대확전산품적평개치.종소비자적인지출발,용정감천이모형화련상수구모형분석소비자여하대확전산품진행평개,인위확전산품여핵심산품적의합도저、핵심품패적련상불능괄용우확전산품적영역이도치"희석효응"적산생.
