边疆经济与文化
邊疆經濟與文化
변강경제여문화
THE BORDER ECONOMY AND CULTURE
2010年
3期
79-80
,共2页
广告%跨文化语境%关联理论%最佳关联
廣告%跨文化語境%關聯理論%最佳關聯
엄고%과문화어경%관련이론%최가관련
跨文化语境下的广告成功与否,关键是看能否抓住广告受众的认知心理,是否理解他国风俗文化,这样有利于使广告受众以最小的认知努力来获取最佳的语境效果.运用关联理论指导跨文化语境下的广告,可以让消费者理解广告意图,获得最佳关联,实现广告的最佳效应.
跨文化語境下的廣告成功與否,關鍵是看能否抓住廣告受衆的認知心理,是否理解他國風俗文化,這樣有利于使廣告受衆以最小的認知努力來穫取最佳的語境效果.運用關聯理論指導跨文化語境下的廣告,可以讓消費者理解廣告意圖,穫得最佳關聯,實現廣告的最佳效應.
과문화어경하적엄고성공여부,관건시간능부조주엄고수음적인지심리,시부리해타국풍속문화,저양유리우사엄고수음이최소적인지노력래획취최가적어경효과.운용관련이론지도과문화어경하적엄고,가이양소비자리해엄고의도,획득최가관련,실현엄고적최가효응.
