现代商业
現代商業
현대상업
MODERN BUSINESS
2011年
11期
114,113
,共2页
品牌个性%个性维度法%认知投射法%访谈法
品牌箇性%箇性維度法%認知投射法%訪談法
품패개성%개성유도법%인지투사법%방담법
在品牌竞争愈演愈列的当下市场,品牌是否具有鲜明的个性对品牌的塑造和传播至关重要,而企业的品牌个性在消费者心智中到底如何被认知则需要借助相应的调研方法.本文为品牌个性的测量提出了三种可操作性较强的测量思路和方法:个性维度法、访谈法与认知投射法,并对这三种方法在实践应用中的优点与局限性作了相应的比较.
在品牌競爭愈縯愈列的噹下市場,品牌是否具有鮮明的箇性對品牌的塑造和傳播至關重要,而企業的品牌箇性在消費者心智中到底如何被認知則需要藉助相應的調研方法.本文為品牌箇性的測量提齣瞭三種可操作性較彊的測量思路和方法:箇性維度法、訪談法與認知投射法,併對這三種方法在實踐應用中的優點與跼限性作瞭相應的比較.
재품패경쟁유연유렬적당하시장,품패시부구유선명적개성대품패적소조화전파지관중요,이기업적품패개성재소비자심지중도저여하피인지칙수요차조상응적조연방법.본문위품패개성적측량제출료삼충가조작성교강적측량사로화방법:개성유도법、방담법여인지투사법,병대저삼충방법재실천응용중적우점여국한성작료상응적비교.
