CAJ | 학술논문

基于企业视角,通过对体育明星代言现象的分析,可以看到体育明星代言存在经济以及社会性的正负效应.体育明星作为企业产品代言人,存在选择难度大、代言广告制作难、代言成本高、代言主体复杂、代言期间长、代言品牌多样性、代言人的可控性差、代言人的异国文化认同感的差异性、体育与非体育企业选择代言人的差异性、代言风险来源渠道广、种类多等种种风险.亚运会、大运会等国际大型体育赛事相继在我国举行,明星代言自然成为企业参与体育营销的重点.充分认识这些风险并且予以控制,是企业提高广告运营绩效的重要途径.
기우기업시각,통과대체육명성대언현상적분석,가이간도체육명성대언존재경제이급사회성적정부효응.체육명성작위기업산품대언인,존재선택난도대、대언엄고제작난、대언성본고、대언주체복잡、대언기간장、대언품패다양성、대언인적가공성차、대언인적이국문화인동감적차이성、체육여비체육기업선택대언인적차이성、대언풍험래원거도엄、충류다등충충풍험.아운회、대운회등국제대형체육새사상계재아국거행,명성대언자연성위기업삼여체육영소적중점.충분인식저사풍험병차여이공제,시기업제고엄고운영적효적중요도경.