上海管理科学
上海管理科學
상해관이과학
SHANGHAI MANAGEMENT SCLENCE
2011年
4期
81-89
,共9页
网络属性%在线购买%品牌选择%多元logit模型
網絡屬性%在線購買%品牌選擇%多元logit模型
망락속성%재선구매%품패선택%다원logit모형
在线渠道日益成为厂商重点渠道之一,越来越多的消费者选择在网上购物.传统营销方式正逐渐发生变化,在线渠道不仅扩展了线下属性,同时,也展现了新的特征.因此,研究网络属性对消费者重购品牌选择具有重要的意义.本文以手机作为研究对象,构建多元Logit模型研究线下品牌属性和在线营销组合变量对消费者下次选择的购买意愿的影响程度,分析在线渠道下影响消费者品牌选择的机理.研究发现,产品属性和网络属性对消费者重购品牌选择产生影响；虽然网络属性会显著地改变品牌选择方式,但传统的产品属性在品牌选择中仍然起到关键性的作用.最后本文还得出了在线手机品牌的消费者心理市场份额.
在線渠道日益成為廠商重點渠道之一,越來越多的消費者選擇在網上購物.傳統營銷方式正逐漸髮生變化,在線渠道不僅擴展瞭線下屬性,同時,也展現瞭新的特徵.因此,研究網絡屬性對消費者重購品牌選擇具有重要的意義.本文以手機作為研究對象,構建多元Logit模型研究線下品牌屬性和在線營銷組閤變量對消費者下次選擇的購買意願的影響程度,分析在線渠道下影響消費者品牌選擇的機理.研究髮現,產品屬性和網絡屬性對消費者重購品牌選擇產生影響；雖然網絡屬性會顯著地改變品牌選擇方式,但傳統的產品屬性在品牌選擇中仍然起到關鍵性的作用.最後本文還得齣瞭在線手機品牌的消費者心理市場份額.
재선거도일익성위엄상중점거도지일,월래월다적소비자선택재망상구물.전통영소방식정축점발생변화,재선거도불부확전료선하속성,동시,야전현료신적특정.인차,연구망락속성대소비자중구품패선택구유중요적의의.본문이수궤작위연구대상,구건다원Logit모형연구선하품패속성화재선영소조합변량대소비자하차선택적구매의원적영향정도,분석재선거도하영향소비자품패선택적궤리.연구발현,산품속성화망락속성대소비자중구품패선택산생영향；수연망락속성회현저지개변품패선택방식,단전통적산품속성재품패선택중잉연기도관건성적작용.최후본문환득출료재선수궤품패적소비자심리시장빈액.
