管理科学学报
管理科學學報
관이과학학보
JOURNAL OF MANAGEMENT SCIENCES IN CHINA
2011年
4期
86-96
,共11页
常亚平%刘兴菊%阎俊%张金隆
常亞平%劉興菊%閻俊%張金隆
상아평%류흥국%염준%장금륭
虚拟社区%知识共享%共享主体%信任%购买意向
虛擬社區%知識共享%共享主體%信任%購買意嚮
허의사구%지식공향%공향주체%신임%구매의향
随着互联网的普及,虚拟社区知识共享已经开始影响消费者的购买行为.本研究从共享主体的视角出发,探索了虚拟社区知识共享对消费者购买意向的作用机制.研究表明:共享主体可以通过信息发送者的专业能力、信息接收者的专业能力、信息接收者搜寻信息的主动性、关系强度和社区活跃度这五个纬度来表达.其中前三个纬度通过信任显著影响购买意向,后两个纬度对购买意向的影响不显著.
隨著互聯網的普及,虛擬社區知識共享已經開始影響消費者的購買行為.本研究從共享主體的視角齣髮,探索瞭虛擬社區知識共享對消費者購買意嚮的作用機製.研究錶明:共享主體可以通過信息髮送者的專業能力、信息接收者的專業能力、信息接收者搜尋信息的主動性、關繫彊度和社區活躍度這五箇緯度來錶達.其中前三箇緯度通過信任顯著影響購買意嚮,後兩箇緯度對購買意嚮的影響不顯著.
수착호련망적보급,허의사구지식공향이경개시영향소비자적구매행위.본연구종공향주체적시각출발,탐색료허의사구지식공향대소비자구매의향적작용궤제.연구표명:공향주체가이통과신식발송자적전업능력、신식접수자적전업능력、신식접수자수심신식적주동성、관계강도화사구활약도저오개위도래표체.기중전삼개위도통과신임현저영향구매의향,후량개위도대구매의향적영향불현저.
