中国流通经济
中國流通經濟
중국류통경제
CHINA BUSINESS AND MARKET
2010年
6期
57-60
,共4页
品牌联盟%品牌形象%产品互补性%反馈效应
品牌聯盟%品牌形象%產品互補性%反饋效應
품패련맹%품패형상%산품호보성%반궤효응
品牌联盟的定义来源于战略品牌管理的意义和联盟组合形式.参盟品牌的属性、消费者对原参盟品牌及参盟品牌关系的评价、参盟品牌的呈现方式、参盟品牌的运营是影响品牌联盟市场效果的主要自变量;消费者对联盟品牌的态度、感知质量、购买意向和联合产品的价格是品牌联盟效果的主要评价指标;品牌联盟对母品牌是"双刃剑";品牌联盟的跨文化研究和层次性研究是该领域将来可作为的方向.
品牌聯盟的定義來源于戰略品牌管理的意義和聯盟組閤形式.參盟品牌的屬性、消費者對原參盟品牌及參盟品牌關繫的評價、參盟品牌的呈現方式、參盟品牌的運營是影響品牌聯盟市場效果的主要自變量;消費者對聯盟品牌的態度、感知質量、購買意嚮和聯閤產品的價格是品牌聯盟效果的主要評價指標;品牌聯盟對母品牌是"雙刃劍";品牌聯盟的跨文化研究和層次性研究是該領域將來可作為的方嚮.
품패련맹적정의래원우전략품패관리적의의화련맹조합형식.삼맹품패적속성、소비자대원삼맹품패급삼맹품패관계적평개、삼맹품패적정현방식、삼맹품패적운영시영향품패련맹시장효과적주요자변량;소비자대련맹품패적태도、감지질량、구매의향화연합산품적개격시품패련맹효과적주요평개지표;품패련맹대모품패시"쌍인검";품패련맹적과문화연구화층차성연구시해영역장래가작위적방향.
