心理科学进展
心理科學進展
심이과학진전
ADVANCES IN PSYCHOLOGICAL SCIENCE
2007年
5期
846-851
,共6页
品牌%品牌至爱%品牌依恋%消费者-品牌关系%品牌忠诚.
品牌%品牌至愛%品牌依戀%消費者-品牌關繫%品牌忠誠.
품패%품패지애%품패의련%소비자-품패관계%품패충성.
品牌至爱(brand love)是Carroll和Ahuvia(2006)提出的一个概念,指的是消费者对满意品牌产生的情感上的依恋.这一概念的提出是对品牌管理实践者情感和关系营销的回应.文章对品牌至爱概念的定义和提出背景进行了回顾,指出品牌至爱的概念建立在品牌依恋、消费者-品牌关系和自我扩展理论的研究基础之上.文章最后辨析了品牌至爱与品牌情感和品牌忠诚等概念,并进一步提出了品牌至爱的研究方向和研究建议.
品牌至愛(brand love)是Carroll和Ahuvia(2006)提齣的一箇概唸,指的是消費者對滿意品牌產生的情感上的依戀.這一概唸的提齣是對品牌管理實踐者情感和關繫營銷的迴應.文章對品牌至愛概唸的定義和提齣揹景進行瞭迴顧,指齣品牌至愛的概唸建立在品牌依戀、消費者-品牌關繫和自我擴展理論的研究基礎之上.文章最後辨析瞭品牌至愛與品牌情感和品牌忠誠等概唸,併進一步提齣瞭品牌至愛的研究方嚮和研究建議.
품패지애(brand love)시Carroll화Ahuvia(2006)제출적일개개념,지적시소비자대만의품패산생적정감상적의련.저일개념적제출시대품패관리실천자정감화관계영소적회응.문장대품패지애개념적정의화제출배경진행료회고,지출품패지애적개념건립재품패의련、소비자-품패관계화자아확전이론적연구기출지상.문장최후변석료품패지애여품패정감화품패충성등개념,병진일보제출료품패지애적연구방향화연구건의.
