心理科学进展
心理科學進展
심이과학진전
ADVANCES IN PSYCHOLOGICAL SCIENCE
2003年
1期
85-91
,共7页
文化%价值观%广告%统一化%本土化
文化%價值觀%廣告%統一化%本土化
문화%개치관%엄고%통일화%본토화
随着近年来国际营销的发展,文化差异成为影响跨国公司营销策略的重要因素之一.文章概括了文化对广告影响的最新研究成果和进展.首先介绍了文化的概念和结构;其次,介绍了文化对广告的影响,主要包括广告态度、广告运作方式、受众媒体接触行为、广告策略及制作和广告管理等几个方面;最后,介绍了国际广告的3种主要策略:统一化策略、本土化策略和介于两者之间的折衷策略.
隨著近年來國際營銷的髮展,文化差異成為影響跨國公司營銷策略的重要因素之一.文章概括瞭文化對廣告影響的最新研究成果和進展.首先介紹瞭文化的概唸和結構;其次,介紹瞭文化對廣告的影響,主要包括廣告態度、廣告運作方式、受衆媒體接觸行為、廣告策略及製作和廣告管理等幾箇方麵;最後,介紹瞭國際廣告的3種主要策略:統一化策略、本土化策略和介于兩者之間的摺衷策略.
수착근년래국제영소적발전,문화차이성위영향과국공사영소책략적중요인소지일.문장개괄료문화대엄고영향적최신연구성과화진전.수선개소료문화적개념화결구;기차,개소료문화대엄고적영향,주요포괄엄고태도、엄고운작방식、수음매체접촉행위、엄고책략급제작화엄고관리등궤개방면;최후,개소료국제엄고적3충주요책략:통일화책략、본토화책략화개우량자지간적절충책략.
