湖南商学院学报
湖南商學院學報
호남상학원학보
JOURNAL OF HUNAN BUSINESS COLLEGE
2010年
6期
70-76
,共7页
社会资本%品牌形象%信任网络%结构方程模型(SEM)
社會資本%品牌形象%信任網絡%結構方程模型(SEM)
사회자본%품패형상%신임망락%결구방정모형(SEM)
本文将在社会资本理论视角下以服装品牌消费者认知情况的数据进行品牌形象传播关键影响因素的实证研究.首先对社会资本和品牌形象传播的研究进行综合概述,接着根据影响品牌形象的三大要素市场、产品和服务、媒介和公关以及品牌信任网络和品牌形象之间关系,进行品牌形象传播假设模型的构建,并提出相关关系假设.然后借助服装品牌市场认知情况的调查数据,利用AMOS7.0等数据统计软件进行主成分提出、信度效度检验、结构方程模型构建等方式对文中的假设模型和假设关系进行验证,得出相应结论.论文最后基于社会资本理论为品牌形象提升提出几点有效建议.
本文將在社會資本理論視角下以服裝品牌消費者認知情況的數據進行品牌形象傳播關鍵影響因素的實證研究.首先對社會資本和品牌形象傳播的研究進行綜閤概述,接著根據影響品牌形象的三大要素市場、產品和服務、媒介和公關以及品牌信任網絡和品牌形象之間關繫,進行品牌形象傳播假設模型的構建,併提齣相關關繫假設.然後藉助服裝品牌市場認知情況的調查數據,利用AMOS7.0等數據統計軟件進行主成分提齣、信度效度檢驗、結構方程模型構建等方式對文中的假設模型和假設關繫進行驗證,得齣相應結論.論文最後基于社會資本理論為品牌形象提升提齣幾點有效建議.
본문장재사회자본이론시각하이복장품패소비자인지정황적수거진행품패형상전파관건영향인소적실증연구.수선대사회자본화품패형상전파적연구진행종합개술,접착근거영향품패형상적삼대요소시장、산품화복무、매개화공관이급품패신임망락화품패형상지간관계,진행품패형상전파가설모형적구건,병제출상관관계가설.연후차조복장품패시장인지정황적조사수거,이용AMOS7.0등수거통계연건진행주성분제출、신도효도검험、결구방정모형구건등방식대문중적가설모형화가설관계진행험증,득출상응결론.논문최후기우사회자본이론위품패형상제승제출궤점유효건의.
