华东经济管理
華東經濟管理
화동경제관리
EAST CHINA ECONOMIC MANAGEMENT
2010年
9期
110-112
,共3页
销售促进%品牌权益%影响
銷售促進%品牌權益%影響
소수촉진%품패권익%영향
销售促进除了能刺激销售迅速增长外,对品牌权益还具有长期影响,但这种影响并不像一些研究者所认为的仅仅是损害品牌权益.其实,销售促进的外延很宽泛,各种销售促进工具及其具体操作方式对品牌权益各要素的影响方向和程度相差很大.所以,企业在策划和实施销售促进活动时,只要选择合适的工具,设计合理的操作方式,完全可发挥其对品牌权益的促进作用,同时规避其不良影响.
銷售促進除瞭能刺激銷售迅速增長外,對品牌權益還具有長期影響,但這種影響併不像一些研究者所認為的僅僅是損害品牌權益.其實,銷售促進的外延很寬汎,各種銷售促進工具及其具體操作方式對品牌權益各要素的影響方嚮和程度相差很大.所以,企業在策劃和實施銷售促進活動時,隻要選擇閤適的工具,設計閤理的操作方式,完全可髮揮其對品牌權益的促進作用,同時規避其不良影響.
소수촉진제료능자격소수신속증장외,대품패권익환구유장기영향,단저충영향병불상일사연구자소인위적부부시손해품패권익.기실,소수촉진적외연흔관범,각충소수촉진공구급기구체조작방식대품패권익각요소적영향방향화정도상차흔대.소이,기업재책화화실시소수촉진활동시,지요선택합괄적공구,설계합리적조작방식,완전가발휘기대품패권익적촉진작용,동시규피기불량영향.
