北京市经济管理干部学院学报
北京市經濟管理榦部學院學報
북경시경제관리간부학원학보
JOURNAL OF BEIJING ECONOMIC MANAGEMENT INSTITUTE
2010年
4期
36-39
,共4页
品牌定位%差异化定位%消费者心理
品牌定位%差異化定位%消費者心理
품패정위%차이화정위%소비자심리
本文认为,由于消费者存在生理限制、认知特性、从众性行为、具有首因效应与晕轮效应和对信息自动分类等心理特征,要求企业在品牌定位工作中,依据消费者认知和产品信息两方面的差异化,从创建新品类、独特形象设计和品牌文化等三个方面实现品牌差异化定位.
本文認為,由于消費者存在生理限製、認知特性、從衆性行為、具有首因效應與暈輪效應和對信息自動分類等心理特徵,要求企業在品牌定位工作中,依據消費者認知和產品信息兩方麵的差異化,從創建新品類、獨特形象設計和品牌文化等三箇方麵實現品牌差異化定位.
본문인위,유우소비자존재생리한제、인지특성、종음성행위、구유수인효응여훈륜효응화대신식자동분류등심리특정,요구기업재품패정위공작중,의거소비자인지화산품신식량방면적차이화,종창건신품류、독특형상설계화품패문화등삼개방면실현품패차이화정위.
