管理科学
管理科學
관이과학
MANAGEMENT SCIENCES IN CHINA
2003年
2期
63-66
,共4页
品牌形象%品牌传播%整合传播%传播策略
品牌形象%品牌傳播%整閤傳播%傳播策略
품패형상%품패전파%정합전파%전파책략
品牌形象是企业重要的无形资产,而传播是塑造品牌形象的主要手段之一.整合传播是当今信息社会最有效的传播工具和方法,通过整合传播来塑造品牌形象的关键是如何保持品牌信息传播的一致性,提出品牌思想、品牌言传和品牌行为的概念,并以此来阐述塑造品牌形象的整合传播策略.
品牌形象是企業重要的無形資產,而傳播是塑造品牌形象的主要手段之一.整閤傳播是噹今信息社會最有效的傳播工具和方法,通過整閤傳播來塑造品牌形象的關鍵是如何保持品牌信息傳播的一緻性,提齣品牌思想、品牌言傳和品牌行為的概唸,併以此來闡述塑造品牌形象的整閤傳播策略.
품패형상시기업중요적무형자산,이전파시소조품패형상적주요수단지일.정합전파시당금신식사회최유효적전파공구화방법,통과정합전파래소조품패형상적관건시여하보지품패신식전파적일치성,제출품패사상、품패언전화품패행위적개념,병이차래천술소조품패형상적정합전파책략.
