安徽师范大学学报（自然科学版）
安徽師範大學學報（自然科學版）
안휘사범대학학보（자연과학판）
JOURNAL OF ANHUI NORMAL UNIVERSITY （NATURAL SCIENCE）
2004年
3期
339-342
,共4页
海南省%海外客源市场%开拓战略
海南省%海外客源市場%開拓戰略
해남성%해외객원시장%개탁전략
通过对海南省海外客源市场的时空分析和消费水平、消费结构分析,认为海南省海外客流呈逐年递增趋势,但增长速度偏低,季节变化明显,易受偶发因素影响,港澳同胞是海外客流的主体,亚洲游者是海南外国旅游者的主体,日本、韩国和新加坡是海南的主要客源国.海南省的海外旅游者人均日消费高于全国平均水平,但近年来持续下滑,长途交通、住宿、餐饮和购物在消费构成中所占比例较大,消费结构不尽合理.针对海南海外客源市场的主要特征,认为海南省应进行旅游形象定位,大力提升海南省在海外客源市场上的知名度和吸引力;明确海外目标市场,进行针对性的市场开发;调整旅游产品结构、丰富旅游产品内容;全方位、多手段地进行有效的宣传促销.
通過對海南省海外客源市場的時空分析和消費水平、消費結構分析,認為海南省海外客流呈逐年遞增趨勢,但增長速度偏低,季節變化明顯,易受偶髮因素影響,港澳同胞是海外客流的主體,亞洲遊者是海南外國旅遊者的主體,日本、韓國和新加坡是海南的主要客源國.海南省的海外旅遊者人均日消費高于全國平均水平,但近年來持續下滑,長途交通、住宿、餐飲和購物在消費構成中所佔比例較大,消費結構不儘閤理.針對海南海外客源市場的主要特徵,認為海南省應進行旅遊形象定位,大力提升海南省在海外客源市場上的知名度和吸引力;明確海外目標市場,進行針對性的市場開髮;調整旅遊產品結構、豐富旅遊產品內容;全方位、多手段地進行有效的宣傳促銷.
통과대해남성해외객원시장적시공분석화소비수평、소비결구분석,인위해남성해외객류정축년체증추세,단증장속도편저,계절변화명현,역수우발인소영향,항오동포시해외객류적주체,아주유자시해남외국여유자적주체,일본、한국화신가파시해남적주요객원국.해남성적해외여유자인균일소비고우전국평균수평,단근년래지속하활,장도교통、주숙、찬음화구물재소비구성중소점비례교대,소비결구불진합리.침대해남해외객원시장적주요특정,인위해남성응진행여유형상정위,대력제승해남성재해외객원시장상적지명도화흡인력;명학해외목표시장,진행침대성적시장개발;조정여유산품결구、봉부여유산품내용;전방위、다수단지진행유효적선전촉소.
