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PRESS CIRCLES
2012年
5期
61-66,80
,共7页
媒体平台%双边市场%网络外部性%开放平台
媒體平檯%雙邊市場%網絡外部性%開放平檯
매체평태%쌍변시장%망락외부성%개방평태
在媒体数字化及新旧媒体融合的进程中,以广电和报业为代表的传统媒体纷纷以跨媒体数字化的方式进行集团扩张,而以网络为代表的新媒体则集体以平台化的方式来拓展领地.本文尝试从双边市场及网络外部性的角度,来分析新旧媒体平台化与集团化这两种路径背后的经济学逻辑以及在数字媒体时代的战略意义,并期望为转型中的媒体企业市场扩张战略提供借鉴.
在媒體數字化及新舊媒體融閤的進程中,以廣電和報業為代錶的傳統媒體紛紛以跨媒體數字化的方式進行集糰擴張,而以網絡為代錶的新媒體則集體以平檯化的方式來拓展領地.本文嘗試從雙邊市場及網絡外部性的角度,來分析新舊媒體平檯化與集糰化這兩種路徑揹後的經濟學邏輯以及在數字媒體時代的戰略意義,併期望為轉型中的媒體企業市場擴張戰略提供藉鑒.
재매체수자화급신구매체융합적진정중,이엄전화보업위대표적전통매체분분이과매체수자화적방식진행집단확장,이이망락위대표적신매체칙집체이평태화적방식래탁전령지.본문상시종쌍변시장급망락외부성적각도,래분석신구매체평태화여집단화저량충로경배후적경제학라집이급재수자매체시대적전략의의,병기망위전형중적매체기업시장확장전략제공차감.
