体育文化导刊
體育文化導刊
체육문화도간
SPORTS CULTURE GUIDE
2011年
8期
78-81
,共4页
体育经济%奥运会%广告%赞助商
體育經濟%奧運會%廣告%讚助商
체육경제%오운회%엄고%찬조상
运用问卷测试等方法对奥运会关注度、品牌态度及购买意图等内容进行研究.研究结果:参与程度不同奥运广告带来的品牌与顾客购买意图明显不同；奥运广告带来的品牌态度与一般广告带来的品牌态度呈现出明显差异；与奥运广告带来的购买意图相比较,一般广告没有呈现出明显差异.对于低关注度团体,奥运广告带来的品牌态度对购买意图产生积极影响.
運用問捲測試等方法對奧運會關註度、品牌態度及購買意圖等內容進行研究.研究結果:參與程度不同奧運廣告帶來的品牌與顧客購買意圖明顯不同；奧運廣告帶來的品牌態度與一般廣告帶來的品牌態度呈現齣明顯差異；與奧運廣告帶來的購買意圖相比較,一般廣告沒有呈現齣明顯差異.對于低關註度糰體,奧運廣告帶來的品牌態度對購買意圖產生積極影響.
운용문권측시등방법대오운회관주도、품패태도급구매의도등내용진행연구.연구결과:삼여정도불동오운엄고대래적품패여고객구매의도명현불동；오운엄고대래적품패태도여일반엄고대래적품패태도정현출명현차이；여오운엄고대래적구매의도상비교,일반엄고몰유정현출명현차이.대우저관주도단체,오운엄고대래적품패태도대구매의도산생적겁영향.
