理论界
理論界
이론계
THEORY CIRCLE
2008年
12期
43-44
,共2页
网络%政府%危机公关%创新扩散
網絡%政府%危機公關%創新擴散
망락%정부%위궤공관%창신확산
现代社会是一个风险社会,公共危机随时都有可能爆发并对社会产生巨大冲击.在传统媒体依旧占主流的媒体生态中,网络媒体以其时效性强、多媒体效果和分享互动高的特点,逐渐成为政府危机公关的重要工具.然而,依据美国罗杰斯教授提出的"创新扩散"理论,政府采用网络进行危机公关的过程并非直线上升的"线性"路径,而是呈创新扩散的"S曲线".本文通过一种试验研究模式,探讨这种创新扩散的特点受到了互联网普及应用、公众媒介素养等双方面硬件和软件因素的制约和影响.
現代社會是一箇風險社會,公共危機隨時都有可能爆髮併對社會產生巨大遲擊.在傳統媒體依舊佔主流的媒體生態中,網絡媒體以其時效性彊、多媒體效果和分享互動高的特點,逐漸成為政府危機公關的重要工具.然而,依據美國囉傑斯教授提齣的"創新擴散"理論,政府採用網絡進行危機公關的過程併非直線上升的"線性"路徑,而是呈創新擴散的"S麯線".本文通過一種試驗研究模式,探討這種創新擴散的特點受到瞭互聯網普及應用、公衆媒介素養等雙方麵硬件和軟件因素的製約和影響.
현대사회시일개풍험사회,공공위궤수시도유가능폭발병대사회산생거대충격.재전통매체의구점주류적매체생태중,망락매체이기시효성강、다매체효과화분향호동고적특점,축점성위정부위궤공관적중요공구.연이,의거미국라걸사교수제출적"창신확산"이론,정부채용망락진행위궤공관적과정병비직선상승적"선성"로경,이시정창신확산적"S곡선".본문통과일충시험연구모식,탐토저충창신확산적특점수도료호련망보급응용、공음매개소양등쌍방면경건화연건인소적제약화영향.
