沈阳教育学院学报
瀋暘教育學院學報
침양교육학원학보
JOURNAL OF SHENYANG COLLEGE OF EDUCATION
2005年
1期
96-99
,共4页
角色定型%电视广告%性别
角色定型%電視廣告%性彆
각색정형%전시엄고%성별
电视广告作品两性形象差异所持的价值判断,其着眼点主要是男女两性的社会性别和文化性别.广告作品通常会夸大女性年轻貌美的外在价值而忽视对其内在价值的展示和提升.由于固有的男权中心文化的存在,人们更多的关注了女性在广告作品中被"误读"的状况,而忽略了男性在广告创意中同样也被定型的现实.大量以男性形象的为主人公的广告作品,不仅在表现技巧等外在形式上,而且在形象建构的价值取向、观念形态等深层内涵上,其基本模式也都表现出惊人的雷同性.本文试图通过考察男女形象在我国电视广告创意中的角色定型,揭示男女两性被不同程度地"误读"现状,并将通过电视广告创意不同语境的分析,探究广告作品中性别形象的社会和文化内涵.
電視廣告作品兩性形象差異所持的價值判斷,其著眼點主要是男女兩性的社會性彆和文化性彆.廣告作品通常會誇大女性年輕貌美的外在價值而忽視對其內在價值的展示和提升.由于固有的男權中心文化的存在,人們更多的關註瞭女性在廣告作品中被"誤讀"的狀況,而忽略瞭男性在廣告創意中同樣也被定型的現實.大量以男性形象的為主人公的廣告作品,不僅在錶現技巧等外在形式上,而且在形象建構的價值取嚮、觀唸形態等深層內涵上,其基本模式也都錶現齣驚人的雷同性.本文試圖通過攷察男女形象在我國電視廣告創意中的角色定型,揭示男女兩性被不同程度地"誤讀"現狀,併將通過電視廣告創意不同語境的分析,探究廣告作品中性彆形象的社會和文化內涵.
전시엄고작품량성형상차이소지적개치판단,기착안점주요시남녀량성적사회성별화문화성별.엄고작품통상회과대녀성년경모미적외재개치이홀시대기내재개치적전시화제승.유우고유적남권중심문화적존재,인문경다적관주료녀성재엄고작품중피"오독"적상황,이홀략료남성재엄고창의중동양야피정형적현실.대량이남성형상적위주인공적엄고작품,불부재표현기교등외재형식상,이차재형상건구적개치취향、관념형태등심층내함상,기기본모식야도표현출량인적뢰동성.본문시도통과고찰남녀형상재아국전시엄고창의중적각색정형,게시남녀량성피불동정도지"오독"현상,병장통과전시엄고창의불동어경적분석,탐구엄고작품중성별형상적사회화문화내함.
