中国管理科学
中國管理科學
중국관이과학
CHINESE JOURNAL OF MANAGEMENT SCIENCE
2006年
4期
114-120
,共7页
黄劲松%赵平%阎衡秋%陆奇斌
黃勁鬆%趙平%閻衡鞦%陸奇斌
황경송%조평%염형추%륙기빈
广告效果%媒体评价%几何滞后分布%保留率
廣告效果%媒體評價%幾何滯後分佈%保留率
엄고효과%매체평개%궤하체후분포%보류솔
本文构建了广告投放与消费者电话反应之间的几何滞后分布的动态计量经济模型,并利用实测数据对不同报刊媒体的短期广告效果进行了评价.研究结果显示,所建立的模型可以较好地对同一类广告媒体进行评价和预测;消费者电话反应具有广告的短期刺激-反应特征,以报刊的发行量作为报刊选择的标准可能导致偏差;报刊广告的保留率很低,以报刊广告为主的企业可以考虑每天或隔天作为广告投放的频率.
本文構建瞭廣告投放與消費者電話反應之間的幾何滯後分佈的動態計量經濟模型,併利用實測數據對不同報刊媒體的短期廣告效果進行瞭評價.研究結果顯示,所建立的模型可以較好地對同一類廣告媒體進行評價和預測;消費者電話反應具有廣告的短期刺激-反應特徵,以報刊的髮行量作為報刊選擇的標準可能導緻偏差;報刊廣告的保留率很低,以報刊廣告為主的企業可以攷慮每天或隔天作為廣告投放的頻率.
본문구건료엄고투방여소비자전화반응지간적궤하체후분포적동태계량경제모형,병이용실측수거대불동보간매체적단기엄고효과진행료평개.연구결과현시,소건립적모형가이교호지대동일류엄고매체진행평개화예측;소비자전화반응구유엄고적단기자격-반응특정,이보간적발행량작위보간선택적표준가능도치편차;보간엄고적보류솔흔저,이보간엄고위주적기업가이고필매천혹격천작위엄고투방적빈솔.
