体育与科学
體育與科學
체육여과학
SPORTS & SCIENCE
2012年
3期
61-63,41
,共4页
媒介体育%全球化%CBA%NBA
媒介體育%全毬化%CBA%NBA
매개체육%전구화%CBA%NBA
本文以NBA在中国的发展为考察案例,剖析媒介体育全球化对竞技运动发展的影响.文章认为:除了媒体巨头朝向垂直整合的发展之外,NBA也同样将它的资产版图朝向水平的方面扩张;彼此关系通过相互之间的互动更进一步地强化,而两者之间的合作更有利于在市场上获利.NBA在全球成功的营销和拓展,完全依赖于全球性媒体集团,主要是因为体育具有一种普适性的特质,有利于搭载国际的卫星频道.虽然在中国已经形成了媒介体育复合体的雏形,但NBA拥有的提供源源不绝的娱乐内容实力、与媒体互动的经验、充足的资本、历史悠久及组织严密的全球发行网络,都是中国篮球运动匮乏的.
本文以NBA在中國的髮展為攷察案例,剖析媒介體育全毬化對競技運動髮展的影響.文章認為:除瞭媒體巨頭朝嚮垂直整閤的髮展之外,NBA也同樣將它的資產版圖朝嚮水平的方麵擴張;彼此關繫通過相互之間的互動更進一步地彊化,而兩者之間的閤作更有利于在市場上穫利.NBA在全毬成功的營銷和拓展,完全依賴于全毬性媒體集糰,主要是因為體育具有一種普適性的特質,有利于搭載國際的衛星頻道.雖然在中國已經形成瞭媒介體育複閤體的雛形,但NBA擁有的提供源源不絕的娛樂內容實力、與媒體互動的經驗、充足的資本、歷史悠久及組織嚴密的全毬髮行網絡,都是中國籃毬運動匱乏的.
본문이NBA재중국적발전위고찰안례,부석매개체육전구화대경기운동발전적영향.문장인위:제료매체거두조향수직정합적발전지외,NBA야동양장타적자산판도조향수평적방면확장;피차관계통과상호지간적호동경진일보지강화,이량자지간적합작경유리우재시장상획리.NBA재전구성공적영소화탁전,완전의뢰우전구성매체집단,주요시인위체육구유일충보괄성적특질,유리우탑재국제적위성빈도.수연재중국이경형성료매개체육복합체적추형,단NBA옹유적제공원원불절적오악내용실력、여매체호동적경험、충족적자본、역사유구급조직엄밀적전구발행망락,도시중국람구운동궤핍적.
