北京工商大学学报（社会科学版）
北京工商大學學報（社會科學版）
북경공상대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF BEIJING TECHNOLOGY AND BUSINESS UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCE)
2012年
5期
12-19
,共8页
品牌至爱%品牌特性%品牌借用倾向(BESC)%物质主义价值观
品牌至愛%品牌特性%品牌藉用傾嚮(BESC)%物質主義價值觀
품패지애%품패특성%품패차용경향(BESC)%물질주의개치관
本文从品牌特性和消费者自身特点两方面出发,探讨品牌至爱的形成机制.具体研究与人无关的品牌特性(品牌独特性、品牌卓越性和品牌质量)和与人有关的品牌特性(自我扩展)对品牌至爱的影响,以及消费者自我概念塑造时的品牌借用倾向(BESC)和物质主义价值观对上述关系的调节作用.结果表明,品牌独特性对自我扩展具有重要的影响,而品牌卓越和品牌质量的作用并不显著；BESC负向调节品牌质量对品牌至爱的影响,物质主义价值观正向调节品牌卓越对品牌至爱的影响.
本文從品牌特性和消費者自身特點兩方麵齣髮,探討品牌至愛的形成機製.具體研究與人無關的品牌特性(品牌獨特性、品牌卓越性和品牌質量)和與人有關的品牌特性(自我擴展)對品牌至愛的影響,以及消費者自我概唸塑造時的品牌藉用傾嚮(BESC)和物質主義價值觀對上述關繫的調節作用.結果錶明,品牌獨特性對自我擴展具有重要的影響,而品牌卓越和品牌質量的作用併不顯著；BESC負嚮調節品牌質量對品牌至愛的影響,物質主義價值觀正嚮調節品牌卓越對品牌至愛的影響.
본문종품패특성화소비자자신특점량방면출발,탐토품패지애적형성궤제.구체연구여인무관적품패특성(품패독특성、품패탁월성화품패질량)화여인유관적품패특성(자아확전)대품패지애적영향,이급소비자자아개념소조시적품패차용경향(BESC)화물질주의개치관대상술관계적조절작용.결과표명,품패독특성대자아확전구유중요적영향,이품패탁월화품패질량적작용병불현저；BESC부향조절품패질량대품패지애적영향,물질주의개치관정향조절품패탁월대품패지애적영향.
