现代管理科学
現代管理科學
현대관이과학
MODERN MANAGEMENT SCIENCE
2007年
8期
103-105
,共3页
品牌名称%原产国效应%消费者反应
品牌名稱%原產國效應%消費者反應
품패명칭%원산국효응%소비자반응
文章采用2×2 × 3的组间实验设计,重点研究品牌名称对原产国效应的影响,分析了不同代言人及原材料来源国情况下品牌名称的影响.结果显示,品牌名称对消费者的品牌态度、质量感知及购买意愿存在影响,代言人为美国名人时,品牌名称与美国名人会产生交互作用,原材料来源及品牌名称在被调查对象质量感知方面产生交互作用.
文章採用2×2 × 3的組間實驗設計,重點研究品牌名稱對原產國效應的影響,分析瞭不同代言人及原材料來源國情況下品牌名稱的影響.結果顯示,品牌名稱對消費者的品牌態度、質量感知及購買意願存在影響,代言人為美國名人時,品牌名稱與美國名人會產生交互作用,原材料來源及品牌名稱在被調查對象質量感知方麵產生交互作用.
문장채용2×2 × 3적조간실험설계,중점연구품패명칭대원산국효응적영향,분석료불동대언인급원재료래원국정황하품패명칭적영향.결과현시,품패명칭대소비자적품패태도、질량감지급구매의원존재영향,대언인위미국명인시,품패명칭여미국명인회산생교호작용,원재료래원급품패명칭재피조사대상질량감지방면산생교호작용.
