南开管理评论
南開管理評論
남개관리평론
NANKAI BUSINESS REVIEW
2012年
1期
151-160
,共10页
中国人的脸面观%广告%奢侈品%奢侈品消费道德化
中國人的臉麵觀%廣告%奢侈品%奢侈品消費道德化
중국인적검면관%엄고%사치품%사치품소비도덕화
本研究从心理学视角的面子定义出发,通过运用探索性因子分析、验证性因子分析开发了面子需要量表并探索了其内涵.研究发现,面子需要包涵了以道德型面子需要为主的“脸需要”,以及涵盖了能力、地位和社会关系等意义更为广泛的“面需要”.在此基础上,本研究比较了在加入不同面子需要内涵之后的三种广告情境下奢侈品购买意向的差异.结果发现,在广告中加入品牌的正面道德信息,会提高消费者购买该品牌的意向.此外,本研究运用ANOVA分析发现,与“脸需要”相比,“面需要”与奢侈品购买意向的关系表现得更为复杂.在管理启示中,本研究讨论了西方国家奢侈品道德化消费趋势的出现及其对中国市场的启示.
本研究從心理學視角的麵子定義齣髮,通過運用探索性因子分析、驗證性因子分析開髮瞭麵子需要量錶併探索瞭其內涵.研究髮現,麵子需要包涵瞭以道德型麵子需要為主的“臉需要”,以及涵蓋瞭能力、地位和社會關繫等意義更為廣汎的“麵需要”.在此基礎上,本研究比較瞭在加入不同麵子需要內涵之後的三種廣告情境下奢侈品購買意嚮的差異.結果髮現,在廣告中加入品牌的正麵道德信息,會提高消費者購買該品牌的意嚮.此外,本研究運用ANOVA分析髮現,與“臉需要”相比,“麵需要”與奢侈品購買意嚮的關繫錶現得更為複雜.在管理啟示中,本研究討論瞭西方國傢奢侈品道德化消費趨勢的齣現及其對中國市場的啟示.
본연구종심이학시각적면자정의출발,통과운용탐색성인자분석、험증성인자분석개발료면자수요량표병탐색료기내함.연구발현,면자수요포함료이도덕형면자수요위주적“검수요”,이급함개료능력、지위화사회관계등의의경위엄범적“면수요”.재차기출상,본연구비교료재가입불동면자수요내함지후적삼충엄고정경하사치품구매의향적차이.결과발현,재엄고중가입품패적정면도덕신식,회제고소비자구매해품패적의향.차외,본연구운용ANOVA분석발현,여“검수요”상비,“면수요”여사치품구매의향적관계표현득경위복잡.재관리계시중,본연구토론료서방국가사치품도덕화소비추세적출현급기대중국시장적계시.
