中小企业管理与科技
中小企業管理與科技
중소기업관리여과기
MANAGEMENT & TECHNOLOGY OF SME
2011年
25期
21-22
,共2页
赵君%张钟方%马红专
趙君%張鐘方%馬紅專
조군%장종방%마홍전
品牌个性%维度%品牌定位
品牌箇性%維度%品牌定位
품패개성%유도%품패정위
本文依据经典的品牌个性理论及模型，提出了基于品牌个性维度的品牌定位诊断方法。通过调查问卷形式对消费者心目中的理想品牌和特定品牌的个性维度在结构和权重上的差异进行了测量，旨在识别消费者对品牌的偏好，判断特定品牌是否满足消费者的品牌偏好，进～步结合特定品牌的市场表现来判断品牌定位是否有偏差。
本文依據經典的品牌箇性理論及模型，提齣瞭基于品牌箇性維度的品牌定位診斷方法。通過調查問捲形式對消費者心目中的理想品牌和特定品牌的箇性維度在結構和權重上的差異進行瞭測量，旨在識彆消費者對品牌的偏好，判斷特定品牌是否滿足消費者的品牌偏好，進～步結閤特定品牌的市場錶現來判斷品牌定位是否有偏差。
본문의거경전적품패개성이론급모형，제출료기우품패개성유도적품패정위진단방법。통과조사문권형식대소비자심목중적이상품패화특정품패적개성유도재결구화권중상적차이진행료측량，지재식별소비자대품패적편호，판단특정품패시부만족소비자적품패편호，진～보결합특정품패적시장표현래판단품패정위시부유편차。
