西北农林科技大学学报（社会科学版）
西北農林科技大學學報（社會科學版）
서북농림과기대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF NORTHWEST SCI-TECH UNIVERSITY OF AGRICULTURE AND FORESTRY(SOCIAL SCIENCE EDITION)
2007年
6期
186-189
,共4页
"三农"图书%选题策划%营销方式
"三農"圖書%選題策劃%營銷方式
"삼농"도서%선제책화%영소방식
针对目前"三农"图书市场出现"卖不火"的现象,通过对陕西关中西部5县乡(镇)新华书店及农技推广部门、农资销售单位的调查,研究结果表明:(1)"三农"图书种类品种较多,但选题重复也多,潜在销售市场大,实际销售市场较少,销售基本无效益;(2)农民基本依靠购买种子、农用物资时获免费科技资料,掌握初步使用技术;(3)由于关中地区农民人均年收入较低,具有较高文化知识的中青年农民流向城市打工等原因,从事家庭种植业、养殖业的农户基本为文化程度较低的老人和妇女,对每册4-7元的"三农"图书无购买需求.鉴于此,提出对"三农"图书出版国家应给予政策和财政上的支持,政府各部门应协调配合支持解决,出版社在选题上、制作上要贴近"三农"发行、销售上实行互动营销,以解决"三农"图书出版的困境.
針對目前"三農"圖書市場齣現"賣不火"的現象,通過對陝西關中西部5縣鄉(鎮)新華書店及農技推廣部門、農資銷售單位的調查,研究結果錶明:(1)"三農"圖書種類品種較多,但選題重複也多,潛在銷售市場大,實際銷售市場較少,銷售基本無效益;(2)農民基本依靠購買種子、農用物資時穫免費科技資料,掌握初步使用技術;(3)由于關中地區農民人均年收入較低,具有較高文化知識的中青年農民流嚮城市打工等原因,從事傢庭種植業、養殖業的農戶基本為文化程度較低的老人和婦女,對每冊4-7元的"三農"圖書無購買需求.鑒于此,提齣對"三農"圖書齣版國傢應給予政策和財政上的支持,政府各部門應協調配閤支持解決,齣版社在選題上、製作上要貼近"三農"髮行、銷售上實行互動營銷,以解決"三農"圖書齣版的睏境.
침대목전"삼농"도서시장출현"매불화"적현상,통과대협서관중서부5현향(진)신화서점급농기추엄부문、농자소수단위적조사,연구결과표명:(1)"삼농"도서충류품충교다,단선제중복야다,잠재소수시장대,실제소수시장교소,소수기본무효익;(2)농민기본의고구매충자、농용물자시획면비과기자료,장악초보사용기술;(3)유우관중지구농민인균년수입교저,구유교고문화지식적중청년농민류향성시타공등원인,종사가정충식업、양식업적농호기본위문화정도교저적노인화부녀,대매책4-7원적"삼농"도서무구매수구.감우차,제출대"삼농"도서출판국가응급여정책화재정상적지지,정부각부문응협조배합지지해결,출판사재선제상、제작상요첩근"삼농"발행、소수상실행호동영소,이해결"삼농"도서출판적곤경.
