江西农业学报
江西農業學報
강서농업학보
ACTA AGRICULTURAE JIANGXI
2010年
12期
175-177,180
,共4页
梁楠楠%任黎秀%钟士恩%李琼%夏令%范恒瑞
樑楠楠%任黎秀%鐘士恩%李瓊%夏令%範恆瑞
량남남%임려수%종사은%리경%하령%범항서
中小型旅游企业%"G+4P"概念模型%旅游营销
中小型旅遊企業%"G+4P"概唸模型%旅遊營銷
중소형여유기업%"G+4P"개념모형%여유영소
旅游营销策略是旅游企业将产品推出市场的必要手段,西方旅游企业有财力独立自主进行市场营销.而我国旅游企业规模小,这使得传统的4P理论在理解中国旅游企业运营机制和模式上常常存在重大偏差.本文结合中国特色体制及传统的4P理论,突出政府营销作用,构建了"G+4P"旅游营销概念模型,并以南京市"乡村旅游消费券"为例进行了分析.结果表明:南京市乡村旅游消费券实际有效使用率为66%;"G+4P"旅游营销概念模型强调政府与中小型旅游企业的有机联合,在理解和推动社会特色体制下的旅游营销机制上,具有重要的理论意义和现实意义.
旅遊營銷策略是旅遊企業將產品推齣市場的必要手段,西方旅遊企業有財力獨立自主進行市場營銷.而我國旅遊企業規模小,這使得傳統的4P理論在理解中國旅遊企業運營機製和模式上常常存在重大偏差.本文結閤中國特色體製及傳統的4P理論,突齣政府營銷作用,構建瞭"G+4P"旅遊營銷概唸模型,併以南京市"鄉村旅遊消費券"為例進行瞭分析.結果錶明:南京市鄉村旅遊消費券實際有效使用率為66%;"G+4P"旅遊營銷概唸模型彊調政府與中小型旅遊企業的有機聯閤,在理解和推動社會特色體製下的旅遊營銷機製上,具有重要的理論意義和現實意義.
여유영소책략시여유기업장산품추출시장적필요수단,서방여유기업유재력독립자주진행시장영소.이아국여유기업규모소,저사득전통적4P이론재리해중국여유기업운영궤제화모식상상상존재중대편차.본문결합중국특색체제급전통적4P이론,돌출정부영소작용,구건료"G+4P"여유영소개념모형,병이남경시"향촌여유소비권"위례진행료분석.결과표명:남경시향촌여유소비권실제유효사용솔위66%;"G+4P"여유영소개념모형강조정부여중소형여유기업적유궤연합,재리해화추동사회특색체제하적여유영소궤제상,구유중요적이론의의화현실의의.
