北京交通大学学报（社会科学版）
北京交通大學學報（社會科學版）
북경교통대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF BEIJING JIAOTONG UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCES EDITION)
2012年
2期
59-65
,共7页
特许经营%品牌策略%外部效应%选择成本
特許經營%品牌策略%外部效應%選擇成本
특허경영%품패책략%외부효응%선택성본
通过引入品牌建设外部效应概念,论证了特许经营商业模式中加盟商若进行品牌建设会存在负外部效应,因此,应当由特许商进行品牌建设,并向加盟商收取一定的品牌建设费用.在此基础上构建的模型,采用逆向选择的方法,讨论了特许商和加盟商不同阶段的最优化选择行为.研究表明,在特许商最优化决策确定的条件下,加盟商所确定的最优零售价格、经营努力程度和最大化利润与特许权使用费率呈反比关系.特许商预期到第二阶段加盟商最优化决策的条件下,其第一阶段利润最大化条件为特许权使用费率为零,特许商最优化的品牌策略水平和品牌建设费用与特许品牌自身的品类度呈正比关系.
通過引入品牌建設外部效應概唸,論證瞭特許經營商業模式中加盟商若進行品牌建設會存在負外部效應,因此,應噹由特許商進行品牌建設,併嚮加盟商收取一定的品牌建設費用.在此基礎上構建的模型,採用逆嚮選擇的方法,討論瞭特許商和加盟商不同階段的最優化選擇行為.研究錶明,在特許商最優化決策確定的條件下,加盟商所確定的最優零售價格、經營努力程度和最大化利潤與特許權使用費率呈反比關繫.特許商預期到第二階段加盟商最優化決策的條件下,其第一階段利潤最大化條件為特許權使用費率為零,特許商最優化的品牌策略水平和品牌建設費用與特許品牌自身的品類度呈正比關繫.
통과인입품패건설외부효응개념,론증료특허경영상업모식중가맹상약진행품패건설회존재부외부효응,인차,응당유특허상진행품패건설,병향가맹상수취일정적품패건설비용.재차기출상구건적모형,채용역향선택적방법,토론료특허상화가맹상불동계단적최우화선택행위.연구표명,재특허상최우화결책학정적조건하,가맹상소학정적최우령수개격、경영노력정도화최대화리윤여특허권사용비솔정반비관계.특허상예기도제이계단가맹상최우화결책적조건하,기제일계단리윤최대화조건위특허권사용비솔위령,특허상최우화적품패책략수평화품패건설비용여특허품패자신적품류도정정비관계.
