旅游论坛
旅遊論罈
여유론단
TOURISM FORUM
2009年
6期
819-823
,共5页
节事活动%旅游形象%旅游动机%熟悉度
節事活動%旅遊形象%旅遊動機%熟悉度
절사활동%여유형상%여유동궤%숙실도
旅游形象在旅游决策过程中已经得到国内外学者的肯定,但缺乏把旅游形象运用到节事活动的研究中,更缺乏对节事活动旅游形象感知行为的研究.世博会作为超大型节事活动,运用结果方程模型,选取重庆市民对世博会旅游形象的感知来研究节事活动旅游者的旅游决策过程,特别是探讨旅游动机与熟悉度对节事活动旅游决策过程的作用.研究结果显示,旅游动机与节事活动情感形象以及旅游动机与旅游意向之间并无显著的关系,而节事活动认知形象与情感形象对旅游意向具有直接的影响效果,其中节事活动认知形象和对节事活动的熟悉度在模型中是具有主导性的关键因素.
旅遊形象在旅遊決策過程中已經得到國內外學者的肯定,但缺乏把旅遊形象運用到節事活動的研究中,更缺乏對節事活動旅遊形象感知行為的研究.世博會作為超大型節事活動,運用結果方程模型,選取重慶市民對世博會旅遊形象的感知來研究節事活動旅遊者的旅遊決策過程,特彆是探討旅遊動機與熟悉度對節事活動旅遊決策過程的作用.研究結果顯示,旅遊動機與節事活動情感形象以及旅遊動機與旅遊意嚮之間併無顯著的關繫,而節事活動認知形象與情感形象對旅遊意嚮具有直接的影響效果,其中節事活動認知形象和對節事活動的熟悉度在模型中是具有主導性的關鍵因素.
여유형상재여유결책과정중이경득도국내외학자적긍정,단결핍파여유형상운용도절사활동적연구중,경결핍대절사활동여유형상감지행위적연구.세박회작위초대형절사활동,운용결과방정모형,선취중경시민대세박회여유형상적감지래연구절사활동여유자적여유결책과정,특별시탐토여유동궤여숙실도대절사활동여유결책과정적작용.연구결과현시,여유동궤여절사활동정감형상이급여유동궤여여유의향지간병무현저적관계,이절사활동인지형상여정감형상대여유의향구유직접적영향효과,기중절사활동인지형상화대절사활동적숙실도재모형중시구유주도성적관건인소.
