商业经济与管理
商業經濟與管理
상업경제여관리
BUSINESS ECONOMICS AND ADMINISTRATION
2011年
2期
5-13
,共9页
赵晓民%吴小丁%窦文宇%王光平
趙曉民%吳小丁%竇文宇%王光平
조효민%오소정%두문우%왕광평
商业集聚%店铺印象%印象转移%购买风险感知
商業集聚%店鋪印象%印象轉移%購買風險感知
상업집취%점포인상%인상전이%구매풍험감지
商业集聚印象必然会影响集聚中的店铺印象,这个现象可以用购买风险感知理论进行解释.文章将消费者购买风险感知引入店铺印象转移模型中,从消费者心理的角度,探查商业集聚印象对店铺印象的影响原因,通过比较消费者在不同背景下购买心理的变化,揭示店铺印象转移产生的本源.结论得出:购物风险感知在百货店印象转移中起调节作用,在专业店印象转移中起中介作用.
商業集聚印象必然會影響集聚中的店鋪印象,這箇現象可以用購買風險感知理論進行解釋.文章將消費者購買風險感知引入店鋪印象轉移模型中,從消費者心理的角度,探查商業集聚印象對店鋪印象的影響原因,通過比較消費者在不同揹景下購買心理的變化,揭示店鋪印象轉移產生的本源.結論得齣:購物風險感知在百貨店印象轉移中起調節作用,在專業店印象轉移中起中介作用.
상업집취인상필연회영향집취중적점포인상,저개현상가이용구매풍험감지이론진행해석.문장장소비자구매풍험감지인입점포인상전이모형중,종소비자심리적각도,탐사상업집취인상대점포인상적영향원인,통과비교소비자재불동배경하구매심리적변화,게시점포인상전이산생적본원.결론득출:구물풍험감지재백화점인상전이중기조절작용,재전업점인상전이중기중개작용.
