电影评介
電影評介
전영평개
MOVIE REVIEW
2012年
15期
82-84
,共3页
跨文化%品牌%营销%竞争力
跨文化%品牌%營銷%競爭力
과문화%품패%영소%경쟁력
从传播的角度而言,电影是文化传播的内容又是传播的媒介,具有双重的角色；而从营销的角度而言,电影可以视作工业生产的产品和形式,从这个意义上讲电影的跨文化传播就是一个产品面向国际市场进行营销的过程.在全球化背景下,作为特殊文化产品的电影核心竞争力在于品牌的建构,在跨文化传播过程中应该注重品牌建设和维护以及传播,挖掘电影品牌DNA,完善电影与品牌的名实循环运作.
從傳播的角度而言,電影是文化傳播的內容又是傳播的媒介,具有雙重的角色；而從營銷的角度而言,電影可以視作工業生產的產品和形式,從這箇意義上講電影的跨文化傳播就是一箇產品麵嚮國際市場進行營銷的過程.在全毬化揹景下,作為特殊文化產品的電影覈心競爭力在于品牌的建構,在跨文化傳播過程中應該註重品牌建設和維護以及傳播,挖掘電影品牌DNA,完善電影與品牌的名實循環運作.
종전파적각도이언,전영시문화전파적내용우시전파적매개,구유쌍중적각색；이종영소적각도이언,전영가이시작공업생산적산품화형식,종저개의의상강전영적과문화전파취시일개산품면향국제시장진행영소적과정.재전구화배경하,작위특수문화산품적전영핵심경쟁력재우품패적건구,재과문화전파과정중응해주중품패건설화유호이급전파,알굴전영품패DNA,완선전영여품패적명실순배운작.
