山东体育科技
山東體育科技
산동체육과기
SHANDONG SPORTS SCIENCE & TECHNOLOGY
2011年
1期
26-29
,共4页
体育承载广告%广告态度%理论构建
體育承載廣告%廣告態度%理論構建
체육승재엄고%엄고태도%이론구건
通过对理性行动理论、Pollay和Mittal对广告的信念和态度的基本构架假设、Lutz对广告的态度(AAd )的概念构架和类理论的视角下的研究进行综述,得出体育是一种能用来培养消费者积极态度的广告平台.期望为广告商更好地了解消费者的心理,充分利用体育这一有效平台,改善消费者对广告的负面情绪提供理论基础和依据,并为未来的研究提出了意见和方向.
通過對理性行動理論、Pollay和Mittal對廣告的信唸和態度的基本構架假設、Lutz對廣告的態度(AAd )的概唸構架和類理論的視角下的研究進行綜述,得齣體育是一種能用來培養消費者積極態度的廣告平檯.期望為廣告商更好地瞭解消費者的心理,充分利用體育這一有效平檯,改善消費者對廣告的負麵情緒提供理論基礎和依據,併為未來的研究提齣瞭意見和方嚮.
통과대이성행동이론、Pollay화Mittal대엄고적신념화태도적기본구가가설、Lutz대엄고적태도(AAd )적개념구가화류이론적시각하적연구진행종술,득출체육시일충능용래배양소비자적겁태도적엄고평태.기망위엄고상경호지료해소비자적심리,충분이용체육저일유효평태,개선소비자대엄고적부면정서제공이론기출화의거,병위미래적연구제출료의견화방향.
