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STATISTICS & INFORMATION TRIBUNE
2012年
2期
99-103
,共5页
品牌人格%品牌依恋%中国企业情景%个性匹配度
品牌人格%品牌依戀%中國企業情景%箇性匹配度
품패인격%품패의련%중국기업정경%개성필배도
中国企业营销与品牌管理实践中,构建品牌依恋是企业塑造忠诚客户的重要使命,其关键在于使企业的品牌人格与消费者个性相匹配.中国企业品牌化情景与品牌管理实践的实证研究发现:形成品牌依恋的消费者个性与品牌人格匹配度是非常复杂的,受到消费者参与、消费者个体差异及消费者个性匹配度(现实个性匹配度与理想个性匹配度)类型的影响.统计检验表明:现实个性匹配度对品牌依恋的影响效应显著强于理想个性匹配度,而且消费者参与、自尊感和消费者形象会强化现实个性匹配度对品牌依恋的正向效应,同时弱化消费者理想个性匹配度对品牌依恋的影响,从而具有调节作用.研究发现:中国企业应该通过对消费者个性的研究与挖掘来建立消费者与品牌之间的品牌依恋,并且应该注重品牌的人格培育及其与消费者现实个性的匹配.
中國企業營銷與品牌管理實踐中,構建品牌依戀是企業塑造忠誠客戶的重要使命,其關鍵在于使企業的品牌人格與消費者箇性相匹配.中國企業品牌化情景與品牌管理實踐的實證研究髮現:形成品牌依戀的消費者箇性與品牌人格匹配度是非常複雜的,受到消費者參與、消費者箇體差異及消費者箇性匹配度(現實箇性匹配度與理想箇性匹配度)類型的影響.統計檢驗錶明:現實箇性匹配度對品牌依戀的影響效應顯著彊于理想箇性匹配度,而且消費者參與、自尊感和消費者形象會彊化現實箇性匹配度對品牌依戀的正嚮效應,同時弱化消費者理想箇性匹配度對品牌依戀的影響,從而具有調節作用.研究髮現:中國企業應該通過對消費者箇性的研究與挖掘來建立消費者與品牌之間的品牌依戀,併且應該註重品牌的人格培育及其與消費者現實箇性的匹配.
중국기업영소여품패관리실천중,구건품패의련시기업소조충성객호적중요사명,기관건재우사기업적품패인격여소비자개성상필배.중국기업품패화정경여품패관리실천적실증연구발현:형성품패의련적소비자개성여품패인격필배도시비상복잡적,수도소비자삼여、소비자개체차이급소비자개성필배도(현실개성필배도여이상개성필배도)류형적영향.통계검험표명:현실개성필배도대품패의련적영향효응현저강우이상개성필배도,이차소비자삼여、자존감화소비자형상회강화현실개성필배도대품패의련적정향효응,동시약화소비자이상개성필배도대품패의련적영향,종이구유조절작용.연구발현:중국기업응해통과대소비자개성적연구여알굴래건립소비자여품패지간적품패의련,병차응해주중품패적인격배육급기여소비자현실개성적필배.
