当代传播
噹代傳播
당대전파
CONTEMPORARY COMMUNICATIONS
2012年
2期
87-90
,共4页
广告效果%模式%网络传播%交互模式
廣告效果%模式%網絡傳播%交互模式
엄고효과%모식%망락전파%교호모식
基于模式本身的特质和思考的角度差异,在用理论模式概括广告效果的研究历史中,出现过线型模式、反馈型模式和象限型模式.本文分析了各类模式中的典型代表并在此基础上提出了针对网络传播现状的广告效果行为模式——交互模式.该模式将网络传播中的受者行为作为思考基础,总结出点击、搜索、处置、分享和行动是当下广告效果的五大要素,分析了各要素间彼此交互、相互影响的网状存在.较之传统的模式,交互模式能更好地反映网络传播的特征,对网络受众行为的内在关系有更好的阐释能力.
基于模式本身的特質和思攷的角度差異,在用理論模式概括廣告效果的研究歷史中,齣現過線型模式、反饋型模式和象限型模式.本文分析瞭各類模式中的典型代錶併在此基礎上提齣瞭針對網絡傳播現狀的廣告效果行為模式——交互模式.該模式將網絡傳播中的受者行為作為思攷基礎,總結齣點擊、搜索、處置、分享和行動是噹下廣告效果的五大要素,分析瞭各要素間彼此交互、相互影響的網狀存在.較之傳統的模式,交互模式能更好地反映網絡傳播的特徵,對網絡受衆行為的內在關繫有更好的闡釋能力.
기우모식본신적특질화사고적각도차이,재용이론모식개괄엄고효과적연구역사중,출현과선형모식、반궤형모식화상한형모식.본문분석료각류모식중적전형대표병재차기출상제출료침대망락전파현상적엄고효과행위모식——교호모식.해모식장망락전파중적수자행위작위사고기출,총결출점격、수색、처치、분향화행동시당하엄고효과적오대요소,분석료각요소간피차교호、상호영향적망상존재.교지전통적모식,교호모식능경호지반영망락전파적특정,대망락수음행위적내재관계유경호적천석능력.
