CAJ | 학술논문

随着汽车行业的竞争目趋同质化，消费者已从关注汽车的性价比、功能等方面转向色彩，色彩正成为汽车新的价值增长点。因为色彩关系到汽车的市场细分和定位、整体视觉形象、品牌文化等。目前，国内汽车色彩营销还处于起步阶段，对色彩营销的概念较模糊、色彩与汽车整体不协调等。企业可以通过加大宣传力度、建立汽车色彩营销机制、重视色彩与汽车整体的协调统一等措施来改进汽车色彩营销的这种现状。
수착기차행업적경쟁목추동질화，소비자이종관주기차적성개비、공능등방면전향색채，색채정성위기차신적개치증장점。인위색채관계도기차적시장세분화정위、정체시각형상、품패문화등。목전，국내기차색채영소환처우기보계단，대색채영소적개념교모호、색채여기차정체불협조등。기업가이통과가대선전력도、건립기차색채영소궤제、중시색채여기차정체적협조통일등조시래개진기차색채영소적저충현상。