中国商贸
中國商貿
중국상무
CHINA BUSINESS & TRADE
2011年
12期
35-36
,共2页
新经济%企业%营销创新%分析探讨
新經濟%企業%營銷創新%分析探討
신경제%기업%영소창신%분석탐토
伴随着经济全球化和世界商品市场一体化步伐的加快,新技术新专利的发明及其在商业领域的成功推广和使用,使得商品的生命周期缩短,企业之间的竞争激烈程度不断加剧,竞争方式出现多样化和复杂化.这些新经济条件下的特征对于企业的营销活动既是一种机遇也是一种挑战,新经济条件下涌现的众多新技术赋予了营销活动更多的工具和手段,同时消费者消费特征和市场的变化涌现了更多的商业机会;另一方面,也使得企业传统的营铸方式越来越难以奏效,企业不得不寻找新的营销创新点,而创新也就意味着风险.本文主要从品牌建设,差异化营销、市场细分三个方面来研究和探讨新经济条件下企业营销创新的方法和途径,从理论上分析,差异化营销和市场细分都是品牌建设本身的客观要求,差异化营销可以使得品牌所提供的价值和核心利益更加彰显,市场细分使得品牌建设更具有针对性和成长性,从而确保品牌建设的成功,三者共同统一于新经济条件下企业营销创新的活动.
伴隨著經濟全毬化和世界商品市場一體化步伐的加快,新技術新專利的髮明及其在商業領域的成功推廣和使用,使得商品的生命週期縮短,企業之間的競爭激烈程度不斷加劇,競爭方式齣現多樣化和複雜化.這些新經濟條件下的特徵對于企業的營銷活動既是一種機遇也是一種挑戰,新經濟條件下湧現的衆多新技術賦予瞭營銷活動更多的工具和手段,同時消費者消費特徵和市場的變化湧現瞭更多的商業機會;另一方麵,也使得企業傳統的營鑄方式越來越難以奏效,企業不得不尋找新的營銷創新點,而創新也就意味著風險.本文主要從品牌建設,差異化營銷、市場細分三箇方麵來研究和探討新經濟條件下企業營銷創新的方法和途徑,從理論上分析,差異化營銷和市場細分都是品牌建設本身的客觀要求,差異化營銷可以使得品牌所提供的價值和覈心利益更加彰顯,市場細分使得品牌建設更具有針對性和成長性,從而確保品牌建設的成功,三者共同統一于新經濟條件下企業營銷創新的活動.
반수착경제전구화화세계상품시장일체화보벌적가쾌,신기술신전리적발명급기재상업영역적성공추엄화사용,사득상품적생명주기축단,기업지간적경쟁격렬정도불단가극,경쟁방식출현다양화화복잡화.저사신경제조건하적특정대우기업적영소활동기시일충궤우야시일충도전,신경제조건하용현적음다신기술부여료영소활동경다적공구화수단,동시소비자소비특정화시장적변화용현료경다적상업궤회;령일방면,야사득기업전통적영주방식월래월난이주효,기업불득불심조신적영소창신점,이창신야취의미착풍험.본문주요종품패건설,차이화영소、시장세분삼개방면래연구화탐토신경제조건하기업영소창신적방법화도경,종이론상분석,차이화영소화시장세분도시품패건설본신적객관요구,차이화영소가이사득품패소제공적개치화핵심이익경가창현,시장세분사득품패건설경구유침대성화성장성,종이학보품패건설적성공,삼자공동통일우신경제조건하기업영소창신적활동.
