消费导刊
消費導刊
소비도간
CONSUME GUIDE
2010年
7期
10-12
,共3页
家电下乡%消费者行为%收入细分%农村消费观念
傢電下鄉%消費者行為%收入細分%農村消費觀唸
가전하향%소비자행위%수입세분%농촌소비관념
为了更好地应对国际金融危机,政府于2009年2月启动了新一轮的"家电下多"政策,但一年之后,实际销售金额却与政府的预期目标产生了巨大差距.本文以消费者行为理论作为切入点,得出家电下多政策效果不佳的根本原因是由于政策制定者和企业对于农村居民的消费行为缺乏正确、深入的理解和认识,使得政策区间无法覆盖所有的农村市场,中标的产品也无法满足农村居民日益"城市化"的消费行为.文章最后提出了两点建议:取消限价政策,实行分级制优惠;引导农村居民合理的消费观念,建立流动人口消费数据库.
為瞭更好地應對國際金融危機,政府于2009年2月啟動瞭新一輪的"傢電下多"政策,但一年之後,實際銷售金額卻與政府的預期目標產生瞭巨大差距.本文以消費者行為理論作為切入點,得齣傢電下多政策效果不佳的根本原因是由于政策製定者和企業對于農村居民的消費行為缺乏正確、深入的理解和認識,使得政策區間無法覆蓋所有的農村市場,中標的產品也無法滿足農村居民日益"城市化"的消費行為.文章最後提齣瞭兩點建議:取消限價政策,實行分級製優惠;引導農村居民閤理的消費觀唸,建立流動人口消費數據庫.
위료경호지응대국제금융위궤,정부우2009년2월계동료신일륜적"가전하다"정책,단일년지후,실제소수금액각여정부적예기목표산생료거대차거.본문이소비자행위이론작위절입점,득출가전하다정책효과불가적근본원인시유우정책제정자화기업대우농촌거민적소비행위결핍정학、심입적리해화인식,사득정책구간무법복개소유적농촌시장,중표적산품야무법만족농촌거민일익"성시화"적소비행위.문장최후제출료량점건의:취소한개정책,실행분급제우혜;인도농촌거민합리적소비관념,건립류동인구소비수거고.
