新闻爱好者（下半月）
新聞愛好者（下半月）
신문애호자（하반월）
JOURNALISM LOVER
2010年
7期
42-43
,共2页
广告受众%广告图像%视觉修辞
廣告受衆%廣告圖像%視覺脩辭
엄고수음%엄고도상%시각수사
广告受众理解广告图像,受制于既定的经验范围和认知图式,同时不同的解读观念也影响人们的视觉思维和广告的传播效果.大多数人对广告图像采用的可能是"透明反映"现实的思想,这对于分析新闻图片是适宜的,然而对于广告图像则采用修辞论辩的思路更为恰当.因此广告受众不能满足于广告图像的表面意义,而应该从视觉修辞的角度出发,分析广告图像的形式与内容、能指与所指的关系出发,理解广告图像独特的象征意义.
廣告受衆理解廣告圖像,受製于既定的經驗範圍和認知圖式,同時不同的解讀觀唸也影響人們的視覺思維和廣告的傳播效果.大多數人對廣告圖像採用的可能是"透明反映"現實的思想,這對于分析新聞圖片是適宜的,然而對于廣告圖像則採用脩辭論辯的思路更為恰噹.因此廣告受衆不能滿足于廣告圖像的錶麵意義,而應該從視覺脩辭的角度齣髮,分析廣告圖像的形式與內容、能指與所指的關繫齣髮,理解廣告圖像獨特的象徵意義.
엄고수음리해엄고도상,수제우기정적경험범위화인지도식,동시불동적해독관념야영향인문적시각사유화엄고적전파효과.대다수인대엄고도상채용적가능시"투명반영"현실적사상,저대우분석신문도편시괄의적,연이대우엄고도상칙채용수사론변적사로경위흡당.인차엄고수음불능만족우엄고도상적표면의의,이응해종시각수사적각도출발,분석엄고도상적형식여내용、능지여소지적관계출발,리해엄고도상독특적상정의의.
