经济论坛
經濟論罈
경제론단
ECONOMIC TRIBUNE
2009年
23期
134-137
,共4页
C2C%电子商务%消费者%比较研究
C2C%電子商務%消費者%比較研究
C2C%전자상무%소비자%비교연구
将C2C电子商务市场所面对的消费者按有无交易经验,分类为潜在消费者和经验消费者.在文献研究的基础上,编制了调查问卷.对部分上海市民和高校学生进行了问卷调查,回收有效问卷162份.运用卡方检验和t检验方法,对两类消费者的人口统计变量和购物决策变量进行了比较分析.研究结果表明,两类消费者在年龄、学历、收入方面存在显著差异;在性别方面不存在显著差异;在感知有用性、感知易用性、态度和购物意愿上也存在显著差异.
將C2C電子商務市場所麵對的消費者按有無交易經驗,分類為潛在消費者和經驗消費者.在文獻研究的基礎上,編製瞭調查問捲.對部分上海市民和高校學生進行瞭問捲調查,迴收有效問捲162份.運用卡方檢驗和t檢驗方法,對兩類消費者的人口統計變量和購物決策變量進行瞭比較分析.研究結果錶明,兩類消費者在年齡、學歷、收入方麵存在顯著差異;在性彆方麵不存在顯著差異;在感知有用性、感知易用性、態度和購物意願上也存在顯著差異.
장C2C전자상무시장소면대적소비자안유무교역경험,분류위잠재소비자화경험소비자.재문헌연구적기출상,편제료조사문권.대부분상해시민화고교학생진행료문권조사,회수유효문권162빈.운용잡방검험화t검험방법,대량류소비자적인구통계변량화구물결책변량진행료비교분석.연구결과표명,량류소비자재년령、학력、수입방면존재현저차이;재성별방면불존재현저차이;재감지유용성、감지역용성、태도화구물의원상야존재현저차이.
