现代传播
現代傳播
현대전파
MODERN COMMUNICATION
2006年
2期
20-26
,共7页
意识形态%广告态度%镜像%受众
意識形態%廣告態度%鏡像%受衆
의식형태%엄고태도%경상%수음
广告日渐溶入我们的生活,广告也时刻冲击着我们的视听.中国电视广告作为城市受众接触广告的最主要途径,作为每年广告市场份额的近四分之一强,正以它独有的方式影响着人们的消费,影响着人们的意识形态从而改变着城市生活.广告作为连接大众生产和消费的结点,如果从意识形态的角度去审视,那么它所表现的是现代社会消费意识形态的方方面面,这是被许多社会学者长期关注的问题.但是,中国的广告,应该属于什么样的意识形态?它又如何与社会的主流意识融合?这是学界注意到但却没有进行细致分析的领域.在不乏个案解剖和枚举的同时,我们力求通过对近10年<IMI消费行为与生活形态年鉴>数据的整理,从宏观层面去把握中国受众广告态度意识的特征,而中国特殊的市场经济体制和政治意识形态又赋予我们对广告镜像更多解读和探讨的空间.
廣告日漸溶入我們的生活,廣告也時刻遲擊著我們的視聽.中國電視廣告作為城市受衆接觸廣告的最主要途徑,作為每年廣告市場份額的近四分之一彊,正以它獨有的方式影響著人們的消費,影響著人們的意識形態從而改變著城市生活.廣告作為連接大衆生產和消費的結點,如果從意識形態的角度去審視,那麽它所錶現的是現代社會消費意識形態的方方麵麵,這是被許多社會學者長期關註的問題.但是,中國的廣告,應該屬于什麽樣的意識形態?它又如何與社會的主流意識融閤?這是學界註意到但卻沒有進行細緻分析的領域.在不乏箇案解剖和枚舉的同時,我們力求通過對近10年<IMI消費行為與生活形態年鑒>數據的整理,從宏觀層麵去把握中國受衆廣告態度意識的特徵,而中國特殊的市場經濟體製和政治意識形態又賦予我們對廣告鏡像更多解讀和探討的空間.
엄고일점용입아문적생활,엄고야시각충격착아문적시은.중국전시엄고작위성시수음접촉엄고적최주요도경,작위매년엄고시장빈액적근사분지일강,정이타독유적방식영향착인문적소비,영향착인문적의식형태종이개변착성시생활.엄고작위련접대음생산화소비적결점,여과종의식형태적각도거심시,나요타소표현적시현대사회소비의식형태적방방면면,저시피허다사회학자장기관주적문제.단시,중국적엄고,응해속우십요양적의식형태?타우여하여사회적주류의식융합?저시학계주의도단각몰유진행세치분석적영역.재불핍개안해부화매거적동시,아문력구통과대근10년<IMI소비행위여생활형태년감>수거적정리,종굉관층면거파악중국수음엄고태도의식적특정,이중국특수적시장경제체제화정치의식형태우부여아문대엄고경상경다해독화탐토적공간.
