预测
預測
예측
FORECASTING
2011年
2期
40-45
,共6页
张娥%郑斐峰%刘亚旭%汪应洛
張娥%鄭斐峰%劉亞旭%汪應洛
장아%정비봉%류아욱%왕응락
关键字广告位定价%拍卖%保留价
關鍵字廣告位定價%拍賣%保留價
관건자엄고위정개%박매%보류개
在关键字广告位拍卖定价中,由于一个关键字对应广告位的数量没有限制,常出现供大于求的局面,在此背景下本文建立模型并分析了考虑CTR(Click Through Rate)时设置不同保留价对投标者的投标策略与拍卖收益的影响作用.研究发现供大于求时设置保留价对高类型投标者投标激励效果比较明显,且较高水平的保留价会导致低类型投标者投标与保留价呈反向变化.当设置保留价水平较低时,拍卖一个广告位比两个广告位收益更高,当设置保留价水平较高时,拍卖两个广告位收益大于等于拍卖一个广告位的收益.研究结论不仅对企业保留价设计提供科学决策依据,也推进了拍卖理论中保留价的设计研究.
在關鍵字廣告位拍賣定價中,由于一箇關鍵字對應廣告位的數量沒有限製,常齣現供大于求的跼麵,在此揹景下本文建立模型併分析瞭攷慮CTR(Click Through Rate)時設置不同保留價對投標者的投標策略與拍賣收益的影響作用.研究髮現供大于求時設置保留價對高類型投標者投標激勵效果比較明顯,且較高水平的保留價會導緻低類型投標者投標與保留價呈反嚮變化.噹設置保留價水平較低時,拍賣一箇廣告位比兩箇廣告位收益更高,噹設置保留價水平較高時,拍賣兩箇廣告位收益大于等于拍賣一箇廣告位的收益.研究結論不僅對企業保留價設計提供科學決策依據,也推進瞭拍賣理論中保留價的設計研究.
재관건자엄고위박매정개중,유우일개관건자대응엄고위적수량몰유한제,상출현공대우구적국면,재차배경하본문건립모형병분석료고필CTR(Click Through Rate)시설치불동보류개대투표자적투표책략여박매수익적영향작용.연구발현공대우구시설치보류개대고류형투표자투표격려효과비교명현,차교고수평적보류개회도치저류형투표자투표여보류개정반향변화.당설치보류개수평교저시,박매일개엄고위비량개엄고위수익경고,당설치보류개수평교고시,박매량개엄고위수익대우등우박매일개엄고위적수익.연구결론불부대기업보류개설계제공과학결책의거,야추진료박매이론중보류개적설계연구.
