沿海企业与科技
沿海企業與科技
연해기업여과기
COASTAL ENTERPRISES AND SCIENCE & TECHNOLOGY
2010年
2期
79-80
,共2页
化妆品广告%消费心理%感性诉求%马斯洛需求层次理论
化妝品廣告%消費心理%感性訴求%馬斯洛需求層次理論
화장품엄고%소비심리%감성소구%마사락수구층차이론
文章首先通过论述女性特殊的消费心理特征及形成原因,认为化妆品广告应该以感性诉求为主要手段,重点分析女性对美的追求心理,从而引起对化妆品的购买行为;其次通过对感性诉求的特征的论述,进一步说明化妆品广告使用该诉求方法效果更佳;再次,阐述女性化妆品广告进行感性诉求的原则,强调应从不同角度向不同层次的人来诠释产品形象,真正从情感上打动消费者.
文章首先通過論述女性特殊的消費心理特徵及形成原因,認為化妝品廣告應該以感性訴求為主要手段,重點分析女性對美的追求心理,從而引起對化妝品的購買行為;其次通過對感性訴求的特徵的論述,進一步說明化妝品廣告使用該訴求方法效果更佳;再次,闡述女性化妝品廣告進行感性訴求的原則,彊調應從不同角度嚮不同層次的人來詮釋產品形象,真正從情感上打動消費者.
문장수선통과논술녀성특수적소비심리특정급형성원인,인위화장품엄고응해이감성소구위주요수단,중점분석녀성대미적추구심리,종이인기대화장품적구매행위;기차통과대감성소구적특정적논술,진일보설명화장품엄고사용해소구방법효과경가;재차,천술녀성화장품엄고진행감성소구적원칙,강조응종불동각도향불동층차적인래전석산품형상,진정종정감상타동소비자.
