南开管理评论
南開管理評論
남개관리평론
NANKAI BUSINESS REVIEW
2012年
5期
95-104
,共10页
性别角色%反性别刻板印象广告%产品性别
性彆角色%反性彆刻闆印象廣告%產品性彆
성별각색%반성별각판인상엄고%산품성별
本研究针对时下有关反性别刻板印象代言人广告效果的争论,基于消费者性别角色的视角,结合产品的性别特征,针对反性别刻板印象代言人广告对四种不同性别角色消费者的广告效果进行了探讨.实验研究的结果显示,反性别刻板印象代言人广告对不同性别角色消费者的效果截然不同,广告效果依赖于消费者与代言人性别角色而不是生理性别的相似性；同时,反女性刻板印象代言人广告对不同性别产品的效果存在显著差异,而反男性刻板印象代言人广告的效果没有差异.此外,研究还对同一产品采用不同类型广告的效果进行了对比,结果发现,女性产品采用反男性刻板印象代言人广告的效果最好,其它两种性别商品的广告效果对反性别刻板印象代言人的类型不敏感.
本研究針對時下有關反性彆刻闆印象代言人廣告效果的爭論,基于消費者性彆角色的視角,結閤產品的性彆特徵,針對反性彆刻闆印象代言人廣告對四種不同性彆角色消費者的廣告效果進行瞭探討.實驗研究的結果顯示,反性彆刻闆印象代言人廣告對不同性彆角色消費者的效果截然不同,廣告效果依賴于消費者與代言人性彆角色而不是生理性彆的相似性；同時,反女性刻闆印象代言人廣告對不同性彆產品的效果存在顯著差異,而反男性刻闆印象代言人廣告的效果沒有差異.此外,研究還對同一產品採用不同類型廣告的效果進行瞭對比,結果髮現,女性產品採用反男性刻闆印象代言人廣告的效果最好,其它兩種性彆商品的廣告效果對反性彆刻闆印象代言人的類型不敏感.
본연구침대시하유관반성별각판인상대언인엄고효과적쟁론,기우소비자성별각색적시각,결합산품적성별특정,침대반성별각판인상대언인엄고대사충불동성별각색소비자적엄고효과진행료탐토.실험연구적결과현시,반성별각판인상대언인엄고대불동성별각색소비자적효과절연불동,엄고효과의뢰우소비자여대언인성별각색이불시생이성별적상사성；동시,반녀성각판인상대언인엄고대불동성별산품적효과존재현저차이,이반남성각판인상대언인엄고적효과몰유차이.차외,연구환대동일산품채용불동류형엄고적효과진행료대비,결과발현,녀성산품채용반남성각판인상대언인엄고적효과최호,기타량충성별상품적엄고효과대반성별각판인상대언인적류형불민감.
