中国商贸
中國商貿
중국상무
CHINA BUSINESS & TRADE
2011年
18期
24-25
,共2页
新经济%体育用品%营销创新%分析%探讨
新經濟%體育用品%營銷創新%分析%探討
신경제%체육용품%영소창신%분석%탐토
新经济形势下涌现了众多的与传统经济形势下根本不同的市场特征、消费者行为特征,以及企业之间竞争方式和竞争内容的变化.市场竞争日益加剧,越来越多的行业沦为红海市场,消费者个性化需求的趋势日益加强,电子商务迅速发展,影响了企业传统的渠道策略和服务策略.全球资源枯竭和能源短缺情况,深深地影响了企业的生产经营活动,技术革命及其在商业上的迅速推广和使用,大大编短了产品的生命周期,企业之间的竞争也从传统的以低成本为特征的竞争模式,向以营销创新为特征的内涵和形式更加丰富的竞争模式转变.体育产业及体育用品作为一种新兴的行业和领域,其市场短时间内经历了一个从无到有的变化,市场竞争的态势和消费者需求的多样性特征以及体育用品的营销手段都发生了重大变化.本文主要分析了我国体育用品的管销创新状况,指出了其中存在的问题及其原因,然后结合营销创新的相关知识,针对存在的问题,就体育用品在新经济形势下的营销创新提出了建议和对策,希望能够对我国体育用品的营销创新做出气点力所能及的贡献.
新經濟形勢下湧現瞭衆多的與傳統經濟形勢下根本不同的市場特徵、消費者行為特徵,以及企業之間競爭方式和競爭內容的變化.市場競爭日益加劇,越來越多的行業淪為紅海市場,消費者箇性化需求的趨勢日益加彊,電子商務迅速髮展,影響瞭企業傳統的渠道策略和服務策略.全毬資源枯竭和能源短缺情況,深深地影響瞭企業的生產經營活動,技術革命及其在商業上的迅速推廣和使用,大大編短瞭產品的生命週期,企業之間的競爭也從傳統的以低成本為特徵的競爭模式,嚮以營銷創新為特徵的內涵和形式更加豐富的競爭模式轉變.體育產業及體育用品作為一種新興的行業和領域,其市場短時間內經歷瞭一箇從無到有的變化,市場競爭的態勢和消費者需求的多樣性特徵以及體育用品的營銷手段都髮生瞭重大變化.本文主要分析瞭我國體育用品的管銷創新狀況,指齣瞭其中存在的問題及其原因,然後結閤營銷創新的相關知識,針對存在的問題,就體育用品在新經濟形勢下的營銷創新提齣瞭建議和對策,希望能夠對我國體育用品的營銷創新做齣氣點力所能及的貢獻.
신경제형세하용현료음다적여전통경제형세하근본불동적시장특정、소비자행위특정,이급기업지간경쟁방식화경쟁내용적변화.시장경쟁일익가극,월래월다적행업륜위홍해시장,소비자개성화수구적추세일익가강,전자상무신속발전,영향료기업전통적거도책략화복무책략.전구자원고갈화능원단결정황,심심지영향료기업적생산경영활동,기술혁명급기재상업상적신속추엄화사용,대대편단료산품적생명주기,기업지간적경쟁야종전통적이저성본위특정적경쟁모식,향이영소창신위특정적내함화형식경가봉부적경쟁모식전변.체육산업급체육용품작위일충신흥적행업화영역,기시장단시간내경력료일개종무도유적변화,시장경쟁적태세화소비자수구적다양성특정이급체육용품적영소수단도발생료중대변화.본문주요분석료아국체육용품적관소창신상황,지출료기중존재적문제급기원인,연후결합영소창신적상관지식,침대존재적문제,취체육용품재신경제형세하적영소창신제출료건의화대책,희망능구대아국체육용품적영소창신주출기점력소능급적공헌.
