中国商贸
中國商貿
중국상무
CHINA BUSINESS & TRADE
2011年
21期
33-34,42
,共3页
体育用品%营销现状%发展对策%研究
體育用品%營銷現狀%髮展對策%研究
체육용품%영소현상%발전대책%연구
随着我国改革开放连程的不断加快,我国体育事业呈现出蓬勃发展的趋势,人民群众对参与体育的热情越来越高涨,与此同时,居民对体育用品的消费需求也在逐渐增大.以福建省泉州市为例,全市体育用品产业生产企业就已经超过4000家,产值超亿元企业130家,2010年实现工业总产值940多亿元,已成为饮誉海内外的"中国鞋都"和世界运动鞋、旅游鞋的生产基地.但是我们也要清楚地意识到,我国体育用品生营销在面临机遇的同时,还将面临严峻的挑战.本文首先分析了我国体育用品营销的现状,其次,从抓住体育赛事的契机,积极发展体育用品营销;体育用品营销重在于终端渠道的争夺;加快体育用品网络营销方式;加强体育用品的营销宣传;树立体育用品生产企业品牌效应,重新定位产品形象等方面就我国体育用品营销发展对策进行了深入的研究.
隨著我國改革開放連程的不斷加快,我國體育事業呈現齣蓬勃髮展的趨勢,人民群衆對參與體育的熱情越來越高漲,與此同時,居民對體育用品的消費需求也在逐漸增大.以福建省泉州市為例,全市體育用品產業生產企業就已經超過4000傢,產值超億元企業130傢,2010年實現工業總產值940多億元,已成為飲譽海內外的"中國鞋都"和世界運動鞋、旅遊鞋的生產基地.但是我們也要清楚地意識到,我國體育用品生營銷在麵臨機遇的同時,還將麵臨嚴峻的挑戰.本文首先分析瞭我國體育用品營銷的現狀,其次,從抓住體育賽事的契機,積極髮展體育用品營銷;體育用品營銷重在于終耑渠道的爭奪;加快體育用品網絡營銷方式;加彊體育用品的營銷宣傳;樹立體育用品生產企業品牌效應,重新定位產品形象等方麵就我國體育用品營銷髮展對策進行瞭深入的研究.
수착아국개혁개방련정적불단가쾌,아국체육사업정현출봉발발전적추세,인민군음대삼여체육적열정월래월고창,여차동시,거민대체육용품적소비수구야재축점증대.이복건성천주시위례,전시체육용품산업생산기업취이경초과4000가,산치초억원기업130가,2010년실현공업총산치940다억원,이성위음예해내외적"중국혜도"화세계운동혜、여유혜적생산기지.단시아문야요청초지의식도,아국체육용품생영소재면림궤우적동시,환장면림엄준적도전.본문수선분석료아국체육용품영소적현상,기차,종조주체육새사적계궤,적겁발전체육용품영소;체육용품영소중재우종단거도적쟁탈;가쾌체육용품망락영소방식;가강체육용품적영소선전;수입체육용품생산기업품패효응,중신정위산품형상등방면취아국체육용품영소발전대책진행료심입적연구.
