沿海企业与科技
沿海企業與科技
연해기업여과기
COASTAL ENTERPRISES AND SCIENCE & TECHNOLOGY
2008年
10期
59-61
,共3页
品牌个性%品牌关系质量%品牌感知质量
品牌箇性%品牌關繫質量%品牌感知質量
품패개성%품패관계질량%품패감지질량
在市场竞争激烈、产品高度趋于同质化的情况下,消费者更加注重通过产品与品牌而获得象征与经验上的利益.通过为品牌赋予一定的人格特征来形成产品与品牌的差异化成为企业关注的焦点.文章通过构建品牌个性感知对品牌关系质量的影响模型探讨品牌个性如何影响品牌关系质量,从而为企业塑造品牌个性,建立品牌与消费者的关系提供现实的指导意义.
在市場競爭激烈、產品高度趨于同質化的情況下,消費者更加註重通過產品與品牌而穫得象徵與經驗上的利益.通過為品牌賦予一定的人格特徵來形成產品與品牌的差異化成為企業關註的焦點.文章通過構建品牌箇性感知對品牌關繫質量的影響模型探討品牌箇性如何影響品牌關繫質量,從而為企業塑造品牌箇性,建立品牌與消費者的關繫提供現實的指導意義.
재시장경쟁격렬、산품고도추우동질화적정황하,소비자경가주중통과산품여품패이획득상정여경험상적이익.통과위품패부여일정적인격특정래형성산품여품패적차이화성위기업관주적초점.문장통과구건품패개성감지대품패관계질량적영향모형탐토품패개성여하영향품패관계질량,종이위기업소조품패개성,건립품패여소비자적관계제공현실적지도의의.
