企业经济
企業經濟
기업경제
Enterprise Economy
2008年
9期
81-83
,共3页
卷入度%高卷入商品%广告策略%媒介选择
捲入度%高捲入商品%廣告策略%媒介選擇
권입도%고권입상품%엄고책략%매개선택
借助卷入的概念,根据消费者购买决策中的消费卷入的程度,对"高卷入商品"进行界定.基于FCB网格模型、ELM精细加工可能性模型、ARM广告反应模型理论,通过对商品卷入度及其广告的心理影响机制的分析,从提供购买理由、拟定说服的重点、提供充分论据、运用双向信息交流、使用肯定与否定动机等几个方面提出了高卷入商品的广告劝服策略;采用报纸杂志媒体、网络媒体、分众媒体、行业媒体等媒介,为广告主实现高卷入商品的多重传播、优化媒介投放策略、全方位塑造品牌提供了可能.
藉助捲入的概唸,根據消費者購買決策中的消費捲入的程度,對"高捲入商品"進行界定.基于FCB網格模型、ELM精細加工可能性模型、ARM廣告反應模型理論,通過對商品捲入度及其廣告的心理影響機製的分析,從提供購買理由、擬定說服的重點、提供充分論據、運用雙嚮信息交流、使用肯定與否定動機等幾箇方麵提齣瞭高捲入商品的廣告勸服策略;採用報紙雜誌媒體、網絡媒體、分衆媒體、行業媒體等媒介,為廣告主實現高捲入商品的多重傳播、優化媒介投放策略、全方位塑造品牌提供瞭可能.
차조권입적개념,근거소비자구매결책중적소비권입적정도,대"고권입상품"진행계정.기우FCB망격모형、ELM정세가공가능성모형、ARM엄고반응모형이론,통과대상품권입도급기엄고적심리영향궤제적분석,종제공구매이유、의정설복적중점、제공충분론거、운용쌍향신식교류、사용긍정여부정동궤등궤개방면제출료고권입상품적엄고권복책략;채용보지잡지매체、망락매체、분음매체、행업매체등매개,위엄고주실현고권입상품적다중전파、우화매개투방책략、전방위소조품패제공료가능.
