地理与地理信息科学
地理與地理信息科學
지리여지리신식과학
GEOGRAPHY AND TERRITORIAL RESEARCH
2007年
2期
104-108
,共5页
官方旅游网站%营销功能%目的地在线营销
官方旅遊網站%營銷功能%目的地在線營銷
관방여유망참%영소공능%목적지재선영소
在线营销已成为信息时代目的地整体营销战略的重要组成部分,考察目的地营销网站的发展状况有助于目的地营销组织审视其在线营销活动.以中国内地31个省为例,将营销战略、信息服务、交易处理、技术支持和网站运营作为一级指标,对官方旅游网站的营销功能进行评估.结果表明,目前国内目的地营销网站功能已无显著地区差异,大部分网站处于信息提供的初级发展阶段,目的地营销战略实施、交易处理等功能尚需改进;地方官方网站营销功能的充分发挥有赖于各级政府的支持,目的地在线营销的发展必须与目的地整体营销战略相整合.
在線營銷已成為信息時代目的地整體營銷戰略的重要組成部分,攷察目的地營銷網站的髮展狀況有助于目的地營銷組織審視其在線營銷活動.以中國內地31箇省為例,將營銷戰略、信息服務、交易處理、技術支持和網站運營作為一級指標,對官方旅遊網站的營銷功能進行評估.結果錶明,目前國內目的地營銷網站功能已無顯著地區差異,大部分網站處于信息提供的初級髮展階段,目的地營銷戰略實施、交易處理等功能尚需改進;地方官方網站營銷功能的充分髮揮有賴于各級政府的支持,目的地在線營銷的髮展必鬚與目的地整體營銷戰略相整閤.
재선영소이성위신식시대목적지정체영소전략적중요조성부분,고찰목적지영소망참적발전상황유조우목적지영소조직심시기재선영소활동.이중국내지31개성위례,장영소전략、신식복무、교역처리、기술지지화망참운영작위일급지표,대관방여유망참적영소공능진행평고.결과표명,목전국내목적지영소망참공능이무현저지구차이,대부분망참처우신식제공적초급발전계단,목적지영소전략실시、교역처리등공능상수개진;지방관방망참영소공능적충분발휘유뢰우각급정부적지지,목적지재선영소적발전필수여목적지정체영소전략상정합.
