西安体育学院学报
西安體育學院學報
서안체육학원학보
JOURNAL OF XI’AN INSTITUTE OF PHYSICAL EDUCATION
2012年
1期
50-56
,共7页
体育用品%品牌原产地困惑%品牌原产地效应%品牌特性感知%品牌偏好
體育用品%品牌原產地睏惑%品牌原產地效應%品牌特性感知%品牌偏好
체육용품%품패원산지곤혹%품패원산지효응%품패특성감지%품패편호
根据消费者对品牌原产地存有的困惑,通过实证法研究了品牌原产地困惑对于消费者体育品牌特性和品牌偏好的影响,并利用SPSS软件对数据进行了对比分析.研究表明在中国环境下,当境外体育用品品牌被误认为是本土品牌时,消费者会形成更差的品牌特性认知以及更不偏好；当中国本土体育用品品牌被误认为是境外品牌时,则发现消费者对不同类型的本土体育品牌在品牌特性认知以及品牌偏好上的比较出现截然不同的结果.
根據消費者對品牌原產地存有的睏惑,通過實證法研究瞭品牌原產地睏惑對于消費者體育品牌特性和品牌偏好的影響,併利用SPSS軟件對數據進行瞭對比分析.研究錶明在中國環境下,噹境外體育用品品牌被誤認為是本土品牌時,消費者會形成更差的品牌特性認知以及更不偏好；噹中國本土體育用品品牌被誤認為是境外品牌時,則髮現消費者對不同類型的本土體育品牌在品牌特性認知以及品牌偏好上的比較齣現截然不同的結果.
근거소비자대품패원산지존유적곤혹,통과실증법연구료품패원산지곤혹대우소비자체육품패특성화품패편호적영향,병이용SPSS연건대수거진행료대비분석.연구표명재중국배경하,당경외체육용품품패피오인위시본토품패시,소비자회형성경차적품패특성인지이급경불편호；당중국본토체육용품품패피오인위시경외품패시,칙발현소비자대불동류형적본토체육품패재품패특성인지이급품패편호상적비교출현절연불동적결과.
